Французский бренд Lacoste, известный своим культовым логотипом в виде крокодила, объявил о выпуске лимитированной коллекции, в которой символ бренда временно заменен на козла. Это не случайность и не маркетинговая мистификация, а утонченная игра слов и статуса.
Аббревиатура GOAT (Greatest Of All Time — «Величайший во все времена») давно закрепилась за сербским теннисистом Новаком Джоковичем, который является амбассадором бренда с 2017 года. В английском языке слово «goat» также переводится как «козел». Таким образом, Lacoste нашел визуальный способ обыграть этот статус, заменив одного символического животного на другое.
Это не первая подобная акция бренда. В 2018-2020 годах Lacoste временно заменял крокодила на изображения других исчезающих видов животных в рамках кампании по повышению осведомленности о проблемах сохранения природы . Однако новая акция целиком посвящена личности спортсмена.
Важно подчеркнуть, что замена логотипа является временной мерой в рамках лимитированной коллекции. Крокодил, являющийся символом бренда на протяжении почти 100 лет, не планирует уступать свое место на постоянной основе. Эта акция — способ привлечь внимание, создать ажиотаж и продемонстрировать лояльность своему самому титулованному амбассадору.
Джокович и Lacoste: история сотрудничества
Новак Джокович стал лицом Lacoste в 2017 году, сменив на этом поту Энди Роддика. С тех пор он регулярно участвует в рекламных кампаниях бренда. В мае 2025 года он стал центральной фигурой новой глобальной кампании «Play With Icons». В рамках этой кампании Джокович предстал в образе «Короля корта», закутанного в золотую сетку, что символизировало его «неоспоримый статус GOAT» .
На момент выхода коллекции 38-летний Джокович является 24-кратным победителем турниров Большого шлема и продолжает активные выступления, готовясь к US Open 2025, где он будет бороться за рекордный 25-й титул.
Маркетинговая стратегия и реакция
Запуск лимитированной коллекции является классическим примером гибкого и современного маркетинга, основанного на актуальных трендах и культурных кодах. Lacoste не просто отдает дань уважения своему амбассадору, но и активно вовлекает его многомиллионную армию фанатов.
Реакция в социальных сетях и медиа была моментальной и в основном положительной. Многие пользователи отмечают креативность и своевременность такого шага. Акция стала поводом для обсуждения не только в спортивных, но и в маркетинговых изданиях, что свидетельствует о ее успехе.
Почему крокодил?
Решение временно отказаться от крокодила — это еще и смелая отсылка к самой истории бренда. Легендарный логотип с крокодилом появился благодаря основателю компании, теннисисту Рене Лакосту.
В 1920-х годах он получил прозвище «Крокодил» от американской прессы. По одной из версий, его команда пообещала ему чемодан из крокодиловой кожи в случае победы в важном матче.
По другой — это прозвище отражало его tenacity (упорство) и силу на корте . В 1927 году художник Роберт Джордж нарисовал первый эскиз крокодила, который Рене стал нашивать на свою одежду.
Больше новостей в ВК и Telegram. Подпишись, чтобы быть в курсе всего происходящего!