Работа над концепцией бренда помогает сформировать характер компании, создать ее визуальный стиль и продумать методы продвижения. Необходимо объединить в одно целое все представления, ценности и цели. Рассмотрим этапы создания концепции бренда.
1 этап. Исследование рынка.
На этом этапе анализируется спрос и конкурентная среда, определяются наиболее подходящие сегменты рынка.
2 этап. Изучение целевой аудитории.
Проводится подробное изучение групп потенциальных потребителей. Для этого применяются различные методы маркетинговых исследований, такие как глубинные интервью, опросы, анкетирование и т.д.
3 этап. Описание вербальных и визуальных элементов.
Создается название, слоган и другие атрибуты бренда. Определяются правила их использования. Это поможет установить границы для проработки коммуникационной стратегии и создания будущих рекламных кампаний.
4 этап. Выбор стратегии позиционирования.
Разрабатывается история бренда, определяются рекламные каналы, подготавливается стратегия коммуникации и выполняются другие действия, направленные на создание определенного имиджа и образа. Позиционирование помогает выстроить нужные ассоциации в сознании потребителей и подчеркнуть конкурентные преимущества.
5 этап. Разработка стратегии развития.
Определяются краткосрочные и долгосрочные цели, описывается процесс продвижения бренда через рекламные и медиа-каналы, а также способы повышения конкурентоспособности.
6 этап. Формирование концепции бренда.
Хотите запустить собственную марку одежды всего за 4 месяца? Обратите внимание на программу обучения "Моя бирка". Этот обучающий курс предлагает структурированный и экспертный взгляд на разработку коллекции одежды и формирование личного бренда.