Брендовая концепция формируется на основе нескольких ключевых аспектов: определяющей миссии, уникального наименования, коммуникативной тональности, запоминающегося слогана и узнаваемого визуального стиля.
Миссия бренда
Прежде чем приступить к разработке названия и визуальной идентификации, необходимо четко сформулировать миссию и цели вашего бизнеса. Они должны быть емкими, краткими и точно передавать суть и ценности бренда.
Именование
Название бренда – это ключевой элемент, определяющий его идентичность. Важно, чтобы выбранное имя было легко запоминающимся и достаточно оригинальным, позволяя выделиться среди конкурентов. Рекомендуется начать с изучения названий компаний-конкурентов, чтобы понять, какие подходы используются в вашей отрасли.
Тональность коммуникации
Тональность определяет стиль общения бренда с целевой аудиторией, выбор используемых тем и слов, а также исключение нежелательных выражений. Для обеспечения последовательности рекомендуется разработать гайд по тональности бренда, основанный на миссии, ценностях компании и предпочтениях целевой аудитории. Представьте бренд как личность: кто он, каковы его интересы и как он общается?
Руководство по тональности обычно включает: миссию, ключевые ценности, характеристики бренда (например, заботливость, юмор), персонифицированное описание, примеры текстов и особенности стиля. Используйте это руководство как основу для всех внутренних и внешних коммуникаций.
Слоган
Слоган, или теглайн, – это краткая фраза, отражающая основную идею вашего бизнеса. Используйте его в сочетании с логотипом и в рамках маркетинговых кампаний. Четко определенная тональность бренда облегчит процесс создания эффективного слогана.
Визуальный стиль
На этом этапе разрабатывается визуальный образ, который должен возникать в сознании потребителей при упоминании вашего бренда. Этот образ должен быть оригинальным, легко запоминающимся и отражать миссию, тональность, название и слоган бренда через цвета, типографику и другие визуальные элементы.
Создание концепции бренда – это сложный и многогранный процесс, требующий участия специалистов, способных провести необходимые исследования и анализ рынка товаров и услуг в вашей сфере деятельности.
Хотите запустить собственную коллекцию одежды всего за 4 месяца? Обратите внимание на программу обучения "Моя бирка". Этот обучающий курс предлагает структурированный и экспертный взгляд на разработку коллекции одежды и формирование личного бренда.