Более 2 тыс. брендов проверили этот пошаговый план на себе: запустили коллекции, которые продаются с первого дня. Говорим фактами, потому что это опыт учеников школы ICON Fashion.
В этой статье вы узнаете, с чего начать, что обязательно требуется сделать и как продвигаться после запуска.
Шаг 1 из 8. Анализ
Не спешите сразу рисовать эскизы — сначала важно проанализировать и понять:
- какая ниша вам интересна,
- для кого коллекция,
- есть ли спрос в вашей нише,
- много ли у вас конкурентов.
Также на первом этапе важно провести CustDev. Это поможет лучше понять, что потребители хотят видеть и готовы ли они платить за ваши вещи.
CustDev — это формат исследования, где через специальные интервью выясняются реальные задачи, боли и желания клиентов.
Шаг 2 из 8. Идея и мудборд
О чем ваша коллекция и какой месседж она несет?
Сформулируйте основную идею и подберите цвета, принты и стилистические элементы, которые ее отражают.
Дальше все это вместе оформляется в мудборд — визуальную карту, отражающую направление будущей коллекции.
Шаг 3 из 8. Ассортиментная матрица
Вы уже знаете, о чем будет ваша коллекция. Теперь пора определиться с деталями и цифрами: моделями, количеством вещей, сезонностью, цветами, размерами и ценами.
Систематизировать эту информацию помогает ассортиментная, или товарная, матрица. Чаще всего ее оформляют в виде таблицы — так удобнее всего.
Этот инструмент помогает:
- управлять ассортиментом
- анализировать продажи
- планировать закупки.
Шаг 4 из 8. Эскизы и контроль качества
Ну а теперь можно рисовать эскизы, прям как в детстве.
Но по наброскам сшить образец не получится — здесь нужна помощь грамотного конструктора и закройщика.
- Конструктор переведет эскизы в технические рисунки и описания.
- Закройщик создаст лекала и отошьет первые образцы
Первые модели редко бывают идеальными — нужно тестировать, вносить изменения, заново отшивать, снова корректировать.
Если правок нет и вы в восторге от результата, можно приступать к следующему этапу, ура!
Шаг 5 из 8. Ткани и фурнитура
Материалы и даже самые мелкие детали должны соответствовать стилю и концепции коллекции, быть уместными.
- Для деловых костюмов — одни
- Для детской одежды — другие
- Для вечерних платьев — третьи
Каждая ткань — это настроение, ощущение, движение.
Шаг 6 из 8. Текстильные выставки
Это лучший способ «пощупать» материал, познакомиться с новинками и найти поставщиков. А также почувствовать себя частью сообщества.
Здесь вы:
- знакомитесь с трендами и материалами вживую,
- общаетесь с поставщиками напрямую,
- сравниваете цены и качество,
- изучаете технические новинки,
- погружаетесь в профессиональную среду.
Этот шаг рекомендуем вынести за рамки плана. Пусть посещение этих мероприятий станет для вас профессиональной привычкой. И ходите всегда в компании закупщика, продакт-менеджера или директора производства.
Шаг 7 из 8. Выбор производства
Если вы дошли до этого этапа, значит вы на финишной прямой.
Где искать производство?
- В каталогах ателье и на профильных сайтах
- В специализированных журналах с выкройками
- На текстильных выставках и мероприятиях индустрии
- На курсе ICON Fashion, где мы даем проверенные контакты
- Через коллег и профессиональные связи
Как только найдёте подходящий цех и обсудите все условия, можно спокойно запускать пошив. Ура!
Шаг 8 из 8. Презентация коллекции.
Настало время показать миру вашу коллекцию.
Чтобы привлечь внимание клиентов, партнеров, прессы и инфлюэнсеров, важно провести fashion-съемку. Они могут быть двух видов:
- индивидуальные — где вы самостоятельно организовываете фотосессию и делаете постпродакшн
- сборные — где вы просто платите от 1500 до 2500 ₽ за артикул, и за вас все сделают умные и опытные люди
Неважно, как сделаны фото, главное, чтобы они работали на вас и сами продавали товар. Используйте их в офлайн-рекламе, в соцсетях и в карточках товаров на маркетплейсах.
По этому плану учатся и запускают свои первые коллекции ученики международной школы ICON Fashion — на курсе по созданию бренда одежды
В четверг, 28 августа — день рождения основателя ICON Fashion Анны Куц.
В этот день можно будет забронировать место на осеннем потоке обучения со скидкой 40%. Такое предложение бывает только раз в году. Всего 8 мест.
Анонс будет в тг-канале Анны 28 августа — переходите и подписывайтесь по ссылке