Лето 2025 прошло под знаком серьёзных апдейтов в рекламе. ВКонтакте усилил алгоритмы и добавил новые форматы, Telegram расширил аналитику и обновил правила запуска кампаний. Мы собрали обзор ключевых изменений и пояснили, как каждое из них отражается на работе бизнеса.
ВКонтакте
В 2025 году ВКонтакте остаётся ключевой площадкой для бизнеса, экспертов и блогеров в России: это крупнейшая социальная сеть с устойчивой аудиторией и полноценной рекламной экосистемой. Здесь формируются сообщества, запускаются кампании для охвата и продаж, а новые инструменты позволяют выстраивать воронки любой сложности. Что нового появилось в таргете этой платформы — рассмотрим по порядку.
Автоматический подбор аудитории на базе ИИ.
Платформа научилась сама подбирать похожие сегменты. Для бизнеса это сокращает бюджет на тесты и ускоряет поиск релевантных клиентов. Особенно полезно, когда узкие аудитории выгорают и стоимость лида растёт.
Единый кабинет VK Ads.
Теперь вся экосистема в одной панели: ВКонтакте, Одноклассники, Mail.ru, Delivery Club. Это экономит время и исключает ошибки. Для агентств и компаний с несколькими проектами — возможность централизованного контроля и быстрой отчётности.
HTML5‑баннеры.
Анимация и интерактив вместо статичных картинок. Формат заметнее, вовлекает и показывает лучший CTR. Отлично работает на акциях с дедлайном и демонстрациях продукта.
VK Business ID.
Серая галочка в профиле повышает доверие клиентов, а централизованный доступ упрощает администрирование. Особенно актуально для интернет-магазинов и сервисов с длинным циклом сделки.
Продвижение видео и клипов.
Теперь видео из VK можно продвигать напрямую. Для ниш с визуальной подачей (образование, beauty, товары) — это новый канал охвата и вовлечения.
Новые форматы: истории, карусели, коллажи, аудиореклама.
Больше точек контакта с аудиторией: в карусели — ассортимент, в коллажах — сравнения, через аудио — узнаваемость бренда.
Эмодзи в объявлениях.
Расширенный набор позволяет выделяться в ленте. Главное — не перегибать, достаточно 1–2 уместных акцентов.
Новые правила размещения.
С января 2025 нельзя рекламироваться в незарегистрированных сообществах с аудиторией свыше 10 тысяч. Это снижает риски «серых» размещений.
Платформа становится удобнее и технологичнее. Для бизнеса - это шанс тестировать новые форматы и алгоритмы и экономить время на управлении.
Telegram
В 2025 году Telegram остаётся второй ключевой платформой для российского бизнеса, экспертов и блогеров. Здесь концентрируется активная аудитория, работают каналы и боты, а реклама стала одним из самых динамичных инструментов продвижения. Благодаря обновлениям аналитика стала точнее, форматы рекламы - разнообразнее, а планирование требует большей подготовки. Какие изменения появились в таргете этой платформы, рассмотрим далее.
Посткликовая аналитика.
Теперь рекламодатели видят не только клики, но и действия после них: подписки, глубину просмотра, повторные взаимодействия. Это делает рекламу измеримой и позволяет оптимизировать под конверсии.
Новые форматы.
Видео‑карточки в ленте, баннеры в чатах, квизы в ботах. Всё работает внутри мессенджера, без перехода на сайты. Это даёт больше сценариев вовлечения и ускоряет путь до подписки.
Модерация до 5 дней.
Главный минус — нельзя запускать рекламу «сегодня на завтра». Нужно заранее планировать акции и мероприятия. Плюс в том, что фильтрация стала тщательнее, и сомнительных объявлений — меньше.
Бюджеты и тесты.
Telegram упростил работу с дневными бюджетами и группами объявлений. Стало дешевле запускать тестовые кампании и проще управлять их динамикой.
Ограничения.
Ретаргетинг ограничен, поддержка отвечает медленно. Поэтому ключевой фактор успеха — сильный креатив и проработанный маршрут внутри канала или бота.
Итог по Telegram.
Реклама в Telegram постоянно развивается: появляются новые функции и форматы, которые становятся всё более полезными для бизнеса. Несмотря на то, что отдельные площадки недоступны для рекламы, спрос на продвижение в Telegram только растёт. Удобный выбор формата посадочной (каналы или боты) и широкий набор опций делают эту платформу востребованной для предпринимателей, экспертов и блогеров, которые хотят охватить нужную аудиторию.
Практические выводы для бизнеса
- Посмотрите на свои аккаунты со стороны клиента: оформление сообществ, понятные контакты и навигация влияют на доверие и конверсию.
- Тестируйте разные форматы и идеи: один оффер можно показать через видео, карусель, историю — и увидеть, что заходит аудитории.
- Подготовьте «посадку»: закреп с навигацией, кнопки, боты или серия постов должны помогать новому подписчику быстро понять ценность вашего продукта.
- Планируйте время: модерация в Telegram занимает до пяти дней, а кампании во ВКонтакте проходят период обучения. Это стоит учитывать при запуске акций и мероприятий.
- Анализируйте результат не только по кликам, но и по подпискам, заявкам и продажам: именно эти показатели показывают эффективность кампаний для бизнеса.
Лето показало: таргетированная реклама становится более умной и структурированной. ВКонтакте даёт новые инструменты креатива и удобства, Telegram — аналитику и гибкость. Для предпринимателей это повод пересобрать воронки и планировать кампании заранее. А для агентства ПРОДАВАЙ все эти изменения стали рабочим полем: мы уже тестируем новые форматы, настраиваем аналитику и готовим для клиентов стратегии, которые учитывают обновлённые правила и возможности платформ.
📌 Следите за нашими обновлениями в Telegram и ВКонтакте.
На наших площадках мы регулярно публикуем разборы обновлений, пояснения к новым правилам рекламы и прикладные советы для предпринимателей, экспертов и блогеров о том, как использовать возможности площадок под свои задачи.
А также, загляните на наш сайт, чтобы понять, как мы работаем, чем отличаемся от тех, кто «просто настраивает рекламу» и узнать подробнее о наших услугах.