1984: айдентика с характером
Когда мы начали проект «1984», было важно не просто нарисовать красивый логотип, а создать систему, которая будет работать на бренд каждый день. Рынок кофеен перенасыщен. Многие выглядят одинаково: светлые стены, пастельные цвета, мягкая мебель. Мы решили сделать противоположное - бренд, который сразу бросается в глаза и остаётся в памяти.
Смысл названия
Название «1984» знакомо почти каждому. Оно отсылает к роману Джорджа Оруэлла. Но мы используем его не как прямую иллюстрацию к антиутопии, а как символ выбора и внутренней свободы. В повседневной жизни у человека немного личных ритуалов. Кофе может быть одним из них. В этом простом действии - взять стакан и сделать глоток - проявляется желание быть собой, несмотря на внешний шум и однообразие.
Визуальное решение
Логотип построен на массивных цифрах, вытянутых вверх. Они создают ощущение давления и силы, но одновременно выглядят как плакатный слоган. В этом заложена энергия, которая делает знак выразительным. Такой логотип легко узнаётся, его видно издалека, он не теряется в городской среде.
Цветовая палитра предельно простая: красный, чёрный и белый. Красный работает как эмоциональный акцент, чёрный добавляет строгости, а белый балансирует и даёт воздух. Вместе они формируют систему, которая всегда выглядит контрастно и чётко.
Шрифт выбран жёсткий, прямой, без декоративных элементов. Он поддерживает идею честности и прямоты. Здесь нет игры или украшательств - только ясный сигнал.
Применение айдентики
Система разработана так, чтобы одинаково хорошо работать на любых носителях.
- Стаканы: белый фон, красный логотип. В руках прохожего такой стакан превращается в мобильный носитель бренда. Его видно на улице, в офисе, в транспорте.
- Упаковка кофе: минимализм и крупные цифры «1984». Пакет выглядит современно и стильно, он выделяется на полке среди конкурентов.
- Постеры и наружная реклама: плакатные силуэты и жёсткая типографика усиливают настроение и формируют характер бренда. Визуал считывается моментально.
- Цифровые носители: айдентика сохраняет узнаваемость даже в маленьких форматах - в приложении доставки, на аватарке или в сторис.
Атмосфера бренда
Мы сознательно ушли от концепции «уютной кофейни». «1984» строится на другой эмоции - силе, ясности и контрасте. Это бренд для тех, кто ценит прямоту и минимализм. Он не старается понравиться всем, но благодаря этому формирует лояльное сообщество людей, которым близка его эстетика.
Польза для бизнеса
- Айдентика создаёт сильный первый эффект: логотип и цвета сложно перепутать или забыть.
- Визуальная система гибкая: она работает в офлайне и онлайне, на маленьких и больших носителях.
- Атмосфера бренда формирует уникальное позиционирование на рынке кофеен. Это помогает привлекать свою аудиторию без конкуренции за «одинаковых» клиентов.
- Каждый элемент - от стакана до постера - становится частью рекламы. Айдентика сама распространяет бренд в городской среде.
Итог
«1984» - это проект с характером. Он не подстраивается под тренды, а создаёт собственное поле. Визуальная система построена на минимализме, силе цвета и чёткой типографике. Она работает на всех уровнях - от упаковки зерна до уличного плаката.
Мы сделали айдентику, которая помогает бренду выделяться, говорить напрямую и сразу находить свою аудиторию.