Когда мы думаем об артистах, в голове всплывают образы гениальности, вдохновения и харизмы. Артист — это всегда что-то живое, уникальное, неповторимое. По крайней мере, так было раньше.
Сегодня индустрия работает по другим законам. Артист перестал быть только человеком, несущим искусство. Он превратился в продукт — в набор качеств, которые можно продвигать, монетизировать, масштабировать.
И в этом нет трагедии. Это новая реальность, к которой нужно относиться трезво.
📌 Артист как продукт: что это значит
Сейчас слушатель выбирает не только музыку, но и всё, что её окружает.
- Упаковка: визуал, клипы, соцсети.
- История: кто ты, откуда, почему именно твоя музыка должна зацепить.
- Вайб: настроение, стиль, твоя «аура».
Музыка — важна, но она уже не единственный критерий.
Ты можешь написать сильную песню, но если вокруг неё нет образа и стратегии, она утонет в шуме.
📌 Лейблы и бренды больше не верят в «гениев»
Раньше лейблы брали артиста «с нуля» и строили из него звезду. Сегодня правила другие:
- Лейбл смотрит на цифры: подписчики, стримы, активность.
- Бренд выбирает тех, у кого уже есть аудитория и понятная идентичность.
- Если у артиста нет продукта, он неинтересен системе.
По сути, лейбл стал инвестором, а артист — стартапом. И этот стартап должен показать свою «презентацию» ещё до встречи с инвестором.
Личный взгляд изнутри индустрии.
Работая на радио и в студии, я вижу этот процесс каждый день.
- С большими артистами, у которых давно есть сформированный бренд: их продукт узнаваем, и он работает.
- С новичками, которые думают, что достаточно записать один хит — и всё получится. Но без продукта это быстро тухнет.
- С теми, кто однажды выстрелил, но не смог удержаться, потому что за треком не стояла система.
Я сам тоже проходил через это понимание. Раньше сопротивлялся самой идее «продукта». Казалось, что это убивает душу музыки. А потом понял: продукт — это не враг. Это всего лишь оболочка. А наполняешь её ты сам.
Что будет дальше?
Мне кажется, дальше грань между «артист» и «продукт» сотрётся окончательно.
Каждый музыкант будет думать о себе как о бренде. И в этом бренде важно не только, что ты делаешь, но и как ты это показываешь миру.
Да, звучит прагматично. Но есть и плюс: никто не мешает наполнить свой продукт честностью и смыслом. Упаковка может быть современной, а суть — глубокой.
🎥 Я подробнее рассказал об этом в видео — загляни, чтобы услышать моё мнение живым голосом.
А так же, жду вас в своем уютном телеграм-канале Жизнь на Роялти. Присоединйся, у меня много о музыкальной индустрии.