Чтобы избежать нарушений авторских прав и проблем с защитой данных, Netflix опубликовал четкие правила использования генеративного ИИ. Как сообщает The Verge, стриминговый провайдер опубликовал в своем Центре поддержки партнеров подробный список областей, в которых эта технология может (или не может быть) использована в будущем.
Для многих творческих людей использование ИИ остается деликатной темой. Особенно остро в ходе обсуждения стоят опасения по поводу нарушения авторских прав и потери рабочих мест. Netflix недавно объявил о намерении более широко использовать генеративный ИИ в своих проектах. Компания привела в пример аргентинский сериал «Этернавт»: сцена обрушения здания в Буэнос-Айресе была создана с помощью ИИ — получилось в десять раз быстрее и значительно дешевле, чем при использовании традиционных спецэффектов. По данным Netflix, это первая созданная стримингом сцена, созданная с использованием генеративного ИИ.
Однако была и критика: в документальном фильме 2024 года «Дженнифер Тат» режиссёра Дженни Попплуэлл вместо реальных фотографий, по всей видимости, использовались изображения, созданные с помощью ИИ. Критики назвали этот проект предостережением о том, как ИИ может искажать реальность, — в то время как зрители всё чаще ищут проверяемые факты. Чтобы избежать подобных споров в будущем, Netflix разработал руководящие принципы работы с генеративным ИИ.
Netflix рассматривает модели генеративного ИИ как ценные инструменты для быстрого и экономичного создания креативного контента. Однако, поскольку эта область динамично развивается, компания устанавливает обязательные правила использования ИИ. Авторское право является особым приоритетом для Netflix: результаты работы ИИ не должны имитировать какие-либо узнаваемые особенности сторонних или защищённых произведений. Кроме того, они не должны заменять художественные выступления, обычно исполняемые представителями профессий, защищённых профсоюзами (актёры или музыканты), без их прямого согласия.
Защита конфиденциальных данных также играет важную роль. Например, используемые инструменты не должны хранить, повторно применять или использовать производственные данные в обучении ИИ-моделей. В идеале их следует использовать в безопасной корпоративной среде для защиты личной и конфиденциальной информации. Netflix также разъясняет, что создаваемый контент должен служить лишь вспомогательным или промежуточным этапом и не будет становиться частью конечного продукта. Что это означает для таких фильмов и сериалов, как «Этернавт», где в сценах здания разрушаются с помощью ИИ, пока неясно.
«Чтобы поддерживать глобальные проекты и следовать передовым практикам, мы ожидаем, что все партнёры по производству будут обсуждать любое предполагаемое использование генеративного ИИ со своим контактным лицом в Netflix, особенно в связи с постоянным выпуском новых инструментов с различными функциями и рисками», — говорится в сообщении.
Сценарии использования с низким уровнем риска, соответствующие руководящим принципам, как правило, не требуют юридической экспертизы, но в ряде случаев требуется письменное одобрение. Публикация Netflix этих правил, вероятно, также связана с громкими судебными спорами. Disney и Universal в настоящее время судятся с инструментом ИИ компании Midjourney. ИИ может генерировать изображения и видео персонажей фильмов, защищённых авторским правом. Netflix же хочет любой ценой избежать подобных конфликтов.