DAG MEAL: айдентика для бренда, который говорит сам за себя
Когда я начал работу над проектом DAG MEAL, было важно уловить характер бренда. Это не сетевой фастфуд, который растворяется среди десятков похожих вывесок. Это заведение с акцентом на дагестанскую кухню, и именно эта особенность должна была лечь в основу визуального языка.
Логотип
Основной знак строится вокруг простой формы - медальона, который легко запоминается. В центре название DAG MEAL и иконка скалки, символизирующая процесс приготовления. Такая деталь помогает связать визуал с домашней кухней, а не только с быстрой доставкой.
Мы сделали несколько версий логотипа - компактные варианты для цифровых носителей и полноценную горизонтальную композицию для вывесок и печатных материалов. Все они выдержаны в одном стиле, что делает систему гибкой и удобной в применении.
Цветовая палитра
Главный цвет бренда - яркий оранжевый. Он энергичный, аппетитный и ассоциируется с теплом. В паре с ним идут чёрный и белый - они создают баланс и позволяют оранжевому звучать ещё громче. Такая палитра работает одинаково хорошо и на упаковке, и в цифровой среде, и на улице.
Типографика
В качестве шрифта выбран Arkhip. Он сочетает современность и характер, что подчёркивает уникальность бренда. Шрифт легко читается, даже если название нанесено на маленький носитель - будь то визитка или иконка в приложении доставки.
Иконки и графика
Чтобы дополнить айдентику, мы разработали набор простых иконок - они связаны с едой и сервисом: тарелка, приборы, доставка. Эти элементы делают коммуникацию бренда более дружелюбной и помогают быстро доносить информацию.
Применение
Айдентика DAG MEAL была спроектирована так, чтобы одинаково уверенно работать в офлайне и онлайне.
- Вывеска и навигация. Лаконичный логотип и яркий фон делают заведение заметным в городской среде. Человек понимает, что это DAG MEAL, ещё издалека.
- Упаковка и доставка. Коробки и сумки курьеров выполнены в фирменном оранжевом цвете с крупным логотипом. Это не только практичное решение, но и дополнительный канал рекламы - бренд сам распространяется по городу вместе с доставкой.
- Меню и листовки. Оранжевый фон, контрастные шрифты и иконки делают рекламные материалы информативными и визуально привлекательными. Читатель быстро считывает акцию или предложение.
- Цифровая среда. Айдентика адаптирована для мобильных приложений, социальных сетей и сайтов. Яркий цвет и простые формы позволяют сохранять узнаваемость даже в небольших форматах.
Атмосфера бренда
DAG MEAL говорит на языке своей аудитории - просто, ярко и уверенно. Это не изысканный ресторан и не безликий фастфуд. Это кухня с характером, которая не стесняется своих корней и гордится вкусами, которые предлагает. Визуальная система поддерживает этот тон - дружелюбный, энергичный и современный.
Для бизнеса
Сильная айдентика решает конкретные задачи:
- формирует узнаваемость бренда на конкурентном рынке;
- помогает выделяться на полке, в приложении и на улице;
- превращает каждый элемент - от сумки курьера до рекламной листовки - в инструмент продвижения;
- создаёт единый образ, который понятен и клиентам, и сотрудникам.