Мы живём в эпоху, где кич становится искусством, если за ним есть хоть какое-то содержание. Philipp Plein No Limit$ - это аналог блокбастера с глупым трейлером, но с крепким сценарием и отличным актерским составом внутри.
Когда No Limit$ Philipp Plein вышел в 2020 году, его рекламная кампания напоминала бунт подростка, который унаследовал парфюмерную фабрику: золотые черепа, агрессивные слоганы, намёки на роскошь без границ. Критики хмурились, эстеты морщились, снобы говорили аромату “фи”.
В эпоху Instagram, где визуал важнее сути, No Limit$ стал идеальным объектом для постов. Флакон-кредитка с черепом - идеальный мем. Название No Limit$ — хештег готов. Но внутри качественный парфюм, который не стыдно надеть. Люди покупали постиронию, а получали парфюмерную сложность от Альберто Морильяса под маской провокации.
Аромат прямой наводкой фигачил в оба лагеря: те, кто повёлся на рекламу, ждали «адской бомбы», а получили сбалансированный восточно-пряный парфюм. Те, кто игнорировал или пропустил рекламу, обнаружили неожиданно ладненькую и сбалансированнную композицию от Морильяса в лучших традициях мастера. Оба лагеря остались довольны - каждый по своим причинам. Реклама привлекла внимание, а качество удержало аудиторию.