На примере своей статьи "10 000 рублей на еду: что можно позволить себе на пенсии"
набравшей 35 часов дочитывания, что является моим абсолютным рекордом, хочу показать, почему она имела такой успех.
Заголовок
Не стесняйтесь просить помощи чат-бота с ИИ сформулировать вам звучный и броский заголовок, на основе придуманного вами материала.
Боты очень ловко объединяют длинные предложения в лаконичные и интригующие.
А вам лишь останется сделать выбор, или соединить пару понравившихся вариантов в один.
Обложка
Для обложки я выбрала стоковую фотографию. На ней руки пожилой женщины и металлические монеты.
Обложка говорит о пенсионном возрасте, о деньгах и необходимости экономить, что полностью соответствует содержанию статьи и заголовку.
Тема
Тема статьи - экономия на пенсии, довольно актуальная, как для пенсионеров, так и для предпенсионеров и тех, кто вообще озабочен своим светлым будущим.
По идее, статья должна была попасть в тему "пенсия", с охватом в 43 тысячи человек, но алгоритм жадно выхватил из названия слово "еда", и присвоил статье тему "еда", с охватом в почти 7 млн человек, за что ему огромное спасибо!
Перед написанием статьи поинтересуйтесь охватами тем.
Если в вашей теме охваты не большие - тему можно переформулировать, добавив ключевые слова.
Аудитория
Многие авторы отмечают, что читатель на Дзене специфический.
Если верить статистике яндекс.метрики, то 80% читателей - это женщины около 50 лет, основными интересами которых являются развлечения (рассказы, хобби, рукоделие) и финансы: экономия и способы дополнительного заработка.
Подробнее об аудитории можно посмотреть здесь:
В статье объединена тема финансов, экономии и есть элемент развлечения в виде составления списка покупок.
Чем раньше вы определите свою аудиторию - тем будет проще находить отклик.
Личный опыт
Как мы выяснили чуть выше - контент должен нести одну из двух функций: развлекать или быть полезным.
Но если вы добавите к материалу личный опыт - не важно, позитивный или негативный, это вызовет у читателя живой интерес.
Одно дело абстрактные цифры из газеты, и совсем другое своя личная, реальная пенсия.
Иллюстрации
Помните, как Алисе было скучно читать книгу без картинок?
Вот и статью без пояснительных иллюстраций, фотографий, схем, мемов или скриншотов читать скучно.
Не забывайте указывать источник, если вы размещаете чужую фотографии. У каждого фото есть автор. Поэтому лучше использовать свои фотографии или размещенные на бесплатных стоковых ресурсах, например Freepik.
В статье я использовала скрины новостных источников, и корзины продуктового магазина с примером продуктов, а так же стоковое фото для обложки и скриншот своей будущей пенсии.
Есть элемент развлечения и личный опыт.
Эмоции
Материал должен вызывать у человека эмоции. Именно за всплеском эмоций мы и листаем новостную ленту, ищем чем себя взбудоражить, утешить или подбодрить.
Тема пенсии и вынужденной экономии довольно болезненная. Статья заставляет бояться или переживать читателя, но именно поэтому она и привлекла столько внимания.
Контент не обязательно должен иметь негативную окраску. Можно сделать упор на пользе, практических советах, читатель должен осознавать выгоду, которую он получит от прочтения.
Такой материал вызовет положительные эмоции, радость от приобретения новых знаний и предвкушение извлечения пользы.
Подытожу вышеизложенное в нехитрую формулу:
- Заголовок
- Обложка
- Тема
- Аудитория
- Личный опыт
- Иллюстрации
- Эмоции
Как думаете, выстрелившая статья - это чистое везение или кропотливая работа?