Динамические места на поиске β: что это, как работает и как посчитать эффект (гайд 2025)
Коротко: Яндекс добавил «Динамические места на поиске β» (гибрид поиска и Директа) в отчёты Вебмастера и в API. Теперь видимость страниц считается вместе с показами на динамических местах, а через API можно отдельно анализировать базовые и дополнительные клики. (webmaster.yandex.ru)
Что такое «Динамические места на поиске β»
Динамические места — это дополнительные позиции в выдаче, где показываются объявления из Директа по URL-ам страниц, которые уже отобраны органическим ранжированием. Общий объём органических результатов на странице не уменьшается. Показы формируются гибридно: VCG-аукцион Директа + алгоритмы ранжирования Поиска (релевантность запросу критична). Пока идёт бета, показы видит аудитория с местоположением Россия. (Яндекс)
Условия показа:
- Объявление выигрывает аукцион по ставке, качеству и релевантности.
- Участвуют только объявления, у которых URL в топ-20 органики по запросу (с учётом таргетингов). (Яндекс)
Что изменилось для SEO-аналитики
Вебмастер (интерфейс)
В инструментах «Мониторинг запросов», «Статистика запросов» и «Статистика страниц» теперь учитываются все показы страниц, отобранных поиском — как в обычной органике, так и на динамических местах. В интерфейсе данные учитываются с 15 июля. Это убирает «недосчёт» показов, который ранее возникал из-за части показов на динамических местах. (webmaster.yandex.ru)
Вебмастер (API)
В API добавлен срез search_location (тип ApiSearchLocationIndicator) для раздельного анализа:
- ALL_LOCATIONS — «всё вместе» (органика + динамические места);
- WEB_LOCATION — только органика;
- DYNAMIC_LOCATION_ALL — все показы на динамических местах;
- DYNAMIC_LOCATION_BASIC — показы базовых кликов (то, что и так пришло бы из органики);
- DYNAMIC_LOCATION_ADDITIONAL — показы дополнительных кликов (инкремент от динамических мест). (Яндекс)
Как это отражается в Директе и Метрике
- Оплата списывается только за дополнительные клики/конверсии (базовые бесплатны). Повторные клики по одному и тому же URL в разных блоках считаются один раз. (Яндекс)
- Метрика: визиты после базовых кликов атрибутируются как «Переходы из поисковых систем — Яндекс», а после дополнительных — как «Переходы по рекламе — Яндекс.Директ». (Яндекс)
- Где смотреть в Директе: «Мастер отчётов» → срез «Вид размещения» → «Динамические места на поиске»; страница «Обзор» → фильтр по виду размещения; есть отдельный расширенный отчёт по динамическим местам. В стандартных отчётах показываются только дополнительные клики/конверсии. (Яндекс)
Как посчитать реальный инкремент от динамических мест
- В Вебмастере API снимите статистику за период с фильтрами:
ALL_LOCATIONS — суммарная видимость (органика + динамика);
WEB_LOCATION — «чистая» органика;
DYNAMIC_LOCATION_ADDITIONAL — покazy, приведшие к доп.кликам. (Яндекс) - Сопоставьте с Директом (отчёты по виду размещения) — так вы валидируете дополнительные клики/конверсии и стоимость. (Яндекс)
- В Метрике разделите трафик: органика (включая базовые) vs. Директ (дополнительные), чтобы увидеть поведение и вклад в выручку. (Яндекс)
Практический чек-лист внедрения
- Включите в ЕПК: Поиск + Динамические места β (в новых кампаниях включено по умолчанию; в текущих — включается вручную). (Яндекс)
- Проверьте, что целевой URL ранжируется в топ-20 по нужным запросам (иначе динамическое место недоступно). (Яндекс)
- Для ручного управления ставками — опирайтесь на фактическую эффективность продвижения на поиске; для масштабирования — используйте автостратегии. (Яндекс)
Частые вопросы (FAQ)
Это заменяет органику?
Нет. Количество органических результатов на странице не уменьшается. Динамические места лишь добавляют видимость той же страницы в более заметной зоне. (Яндекс)
Почему я не вижу статистику по динамическим местам?
Проверьте период, фильтры, наличие кампаний с динамическими местами, попадание URL в топ-20, совпадение URL объявления и сниппета и факт выигрыша аукциона. (Яндекс)
Повышают ли клики с динамических мест мои позиции?
Клики учитываются в совокупности факторов, но алгоритмы настроены так, чтобы не давать преимущества страницам лишь за счёт покупки динамических мест. (Яндекс)
Можно ли увидеть разницу между базовыми и дополнительными кликами?
Да — через API Вебмастера (DYNAMIC_LOCATION_BASIC и DYNAMIC_LOCATION_ADDITIONAL) и в расширенном отчёте Директа по динамическим местам. (Яндекс)
Мини-стратегия для e-commerce и услуг
- Сфокусируйте динамические места на категориях и карточках, где уже есть топ-20 и высокая конверсия — это даст наибольший инкремент дополнительных кликов. (Яндекс)
- Проверьте сниппеты и контент этих страниц: именно они используются для формирования формата объявления на динамических местах. (Яндекс)
- Отдельно измерьте маржинальность доп.кликов: в некоторых нишах выгоднее усиливать органику, чем покупать «доп.клики» по высокой цене. (Методика см. раздел «Как посчитать инкремент» выше.)
Итоги
«Динамические места β» — это способ увеличить видимость страницы, уже ранжирующейся в топ-20, и аккуратно посчитать эффект: органика ≠ дополнительные клики. С появлением среза search_location в API Вебмастера и обновлённых отчётов анализ стал прозрачнее: вы видите вклад SEO и оплачиваемый инкремент отдельно — и принимаете решения на данных. (webmaster.yandex.ru, Яндекс)
Источники
- Блог Вебмастера: «Данные по “Динамическим местам на поиске β” теперь в отчётах Вебмастера» (11 августа 2025). (webmaster.yandex.ru)
- Справка Директа: «Динамические места на поиске β» (механика показа, условия, оплата, отчёты, атрибуция). (Яндекс)
- API Вебмастера: метод «Мониторинг поисковых запросов» (search_location, значения ALL_LOCATIONS/WEB/DYNAMIC/BASIC/ADDITIONAL). (Яндекс)
Если нужна разработка или рассказать подробнее про изменения обращайтесь в телеграм @hesher92 или на сайт nbmit.ru