На август обычно приходится много джинсовых запусков и коллабораций. В преддверии сезонов back to school/office бренды логично делают ставку на деним. Ниже три наиболее интересных и громких события в джинсовом мире.
Капсульная джинсовая коллекция от Diane von FurstenbergС
В августе вышла лимитированная коллекция из денима от Дианы фон Фюрстенберг. Это первая самостоятельная джинсовая капсула бренда. Основные материалы джинсовый джерси и легкий деним с цветочным принтом. Коллекция пронизана духом 70х и стилем самой Дианы во времена ее вечеринок в Студии 54. Все модели выполнены с учетом активного образа жизни их обладательницы. Особенно атмосферным получился комбинезон Michele. Он представлен в разнообразных цветовых решениях и тканях. На мой взгляд капсула вышла очень личной , как и вся осенняя коллекция DVF. Ведь именно на 70е пришелся взлет Дианы, как дизайнера. И в каждой модели чувствуется нота ностальгии по тем временам.
Сидни Суини для American Eagle
10 августа в продажу поступила совместная коллекция Сидни Суини и бренда American Eagle. Это не просто совместная коллекция , это огромная рекламная компания. Лицом которой стала Сидни. Главный лозунг - «Sydney Sweeney has great jeans» («У Сидни Суини отличные джинсы»). За счет этой коллаборации бренд рассчитывает вернуть себе лидирующее место на рынке. Не знаю как на счет продаж, но лидирующее место в новостях они себе уже обеспечили. Как всегда, появился кто-то , кто рассмотрел в участии голубоглазой блондинки намек на расизм. А в лозунге игру слов great jeans (идеальные джинсы) созвучным с great genes (идеальные гены). Вышло много шума, про рекламную компанию заговорили все кому не лень, акции American eagle выросли в цене. Я думаю расчет маркетологов полностью оправдался и они получили пиар со всех сторон. Сама коллекция вполне классическая , джинсы различных фасонов, клеш с низкой посадкой, прямые средней посадки, белые футболки и топы. Все к сезону back to school.
Интерес вызывают джинсы с бабочкой на заднем кармане, как символ осведомленности о домашнем насилии, и джинсовая куртка слим-фит. Обе модели уже распроданы на сайте. А Сидни гуляет с друзьями в любимых вещах от American eagle и продолжает продвигать бренд.
Бейонсе переосмыслила Levis
Подошел к концу совместный кампейн Бейонсе и Levis. Их творение носит название "Reimagine" (переосмыслить). Смысл, я думаю, ясен всем. Бренд вместе с Бейонсе переосмысливает свою концепцию. Стартовала эта масштабная коллаборация еще в 2024м и состоит она из четырех частей. Первая "Laundrette", т.е. прачечная. Это ремейк рекламы 1985го, но уже с девушкой в главной роли, естественно это сама Бейонсе. Вторая часть "Pool Hall"-бильярдный зал, за основу взят ролик 1991го года. Третья “Refrigerator”, переосмысление ролика 1988 года. И долгожданный финал вышел в августе , "Denim Cowboy" , который объединил всю историю воедино. Сотрудничество получилось по истине эпичным. Для усиления эффекта Levis создали концертные костюмы Бейонсе и ее команде в туре «Cowboy Carter» , а Бейонсе записала песню «Levii’s Jeans» для своего последнего альбома.
Акценты самой рекламной компании сделаны на истории бренда, и его культовых моделях, но в стиле Бейонсе, учитывая ковбойскую тематику ее тура. Джинсовая классика удается Levis лучше всех, они эту классику и придумали. На королеве Би все сидит так , что срочно хочется купить и надеть. Мне больше всего понравилась стилистика ролика с закусочной. Шорты модели 501, белоснежный топ, легендарная рубашка из денима и классическая красная бандана с узором пейсли. Как говорится и в пир, и в мир, и в добрые люди.
Джинсовый джерси и 70е, школьный сезон с American Eagle, Сидни и ее хорошими генами или джинсовая классика Levis и Бейонсе? Чтобы вы не выбрали, осень обещает быть максимально джинсовой.