Сгущённое молоко в жестяной банке с бело-голубой этикеткой — один из самых узнаваемых визуальных символов советской и российской гастрономии.
Дизайн, который мы видим и покупаем до сих пор, был разработан в 1939 году художницей Ираидой Фоминой.
Формат — жестяная банка №7 и бело-голубая этикетка — оказался настолько устойчивым, что большинство производителей и сегодня используют знакомую цветовую гамму и композицию! Так, дизайн остаётся актуальным уже 85 лет!
Почему же мы любим неизменный дизайн?
Во-первых, постоянный визуальный код помогает потребителю узнавать продукт. Это экономит внимание и снижает риск выбора. А во-вторых, ностальгические элементы в упаковке повышают восприятие качества и намерение купить. Это делает «старый» дизайн коммерчески выгодным.
Так, бело-голубая банка сгущёнки стала частью массовой культуры — она не только продаёт молоко, но и «пересказывает» историю страны через визуал.
#дизайнсладостей #дизайн
