Похоже, Reels-сериалы становятся новым стандартом.
На Adweek вышел сегодня текст о том, как бренды уходят от разовых роликов и делают ставку на короткие видео в формате сериалов — с персонажами, сюжетом и эффектом ожидания новой серии.
Причина — в изменениях алгоритмов TikTok и Instagram. Один ролик может внезапно выстрелить, другой — провалиться без объяснений. Чтобы не зависеть от случая, бренды начали делать многосерийные форматы: не отдельный пост, а цепочку, в которой каждый выпуск усиливает предыдущий. У этого подхода есть логика — зритель вовлекается, остаётся дольше, делится догадками. Алгоритмы это замечают — и двигают контент дальше.
Argos снял псевдодокументальную комедию про вымышленную арт-галерею, и вовлечённость выросла на 230%.
InStyle запустил сериал про стажёров редакции — 5 миллионов просмотров, 99% новой аудитории.
Даже кофейня из Миннесоты набрала вирусные охваты, просто выкладывая тесты сезонных напитков с юмором в одной тематике — продажи выросли на 40%.
Суть в том, что сериал — это не просто формат, это привычка. Люди привыкают и возвращаются, а соцсети вознаграждают за это.
И у бренда появляется не просто охват, а лояльность и интерес, который держится дольше одного скролла.
#соцсети@bukhalovabrand
