Мы уже рассказывали о взлете ASICS и как они (случайно) помогли создать Nike.
Время рассказать о двух моделях, которые везде. Если вы тоже ломали голову, как так вышло, что за Gel-Kayano и GT-2160 теперь гоняется весь мир, присаживайтесь поудобнее. 🤔
От стадиона до подиума: как «ретро-технологии» захватили мир
Путь Asics из мира большого спорта в мир большой моды — это не короткий спринт, а грамотно спланированный марафон. Десятилетиями бренд зарабатывал себе имя, создавая обувь, в которой главное — технологии, а не хайп. Asics стал синонимом комфорта и качества для атлетов и просто ценителей удобной обуви. Но мода, как известно, ходит по кругу, и вот на нас с оглушительным камбэком обрушилась эстетика нулевых. Тренд на «dad shoes», те самые «папины кроссовки», оказался для Asics золотым билетом, ведь их архивы были под завязку набиты технологичными моделями с видимыми гелевыми вставками.
Но фишка оказалась глубже, чем просто «большие и несуразные». На сцену вышел тренд «ретро-тек»: представьте себе эти серебристые вставки, дышащую сетку и технологии, выставленные напоказ. Это выглядит одновременно как привет из прошлого и как взгляд в будущее. Модели вроде Gel-Kayano 14 (оригинал 2008 года) или GT-2160 (из 2011-го) стали идеальным воплощением этого стиля. Они выглядели более сложно и технологично, чем типичные «ugly sneakers», и попали в самую точку — прямо в сердца зумеров и фэшн-элиты.
+100 к стилю: коллаборации, которые всё изменили
Что подлило масла в огонь хайпа? Грамотные коллаборации. Asics не просто стал делать «модные» кроссовки, он начал работать с теми, кто эту моду создает. Долгое партнерство с болгарским дизайнером Кико Костадиновым было поворотным моментом. Он брал архивные, никому не известные силуэты и превращал их в объект желания для самой искушенной аудитории.
А потом пошли коллабы, которые расширили влияние Asics до максимума. Сесиль Бансен из Копенгагена взяла беговые кроссы и превратила их в почти кутюрные туфельки с цветочными аппликациями, доказав, что их можно носить хоть с платьем принцессы. Совместные проекты с культовыми брендами JJJJound, HAL STUDIOS и Papergirl создали невероятный ажиотаж. Все вдруг увидели, какими универсальными могут быть Gel-Kayano и GT-2160. Это уже были не просто кроссовки, а настоящие дизайнерские объекты. 🔥
Gel-Kayano и GT-2160: история двух героев нашего времени
В центре всей этой шумихи — два ключевых силуэта. Gel-Kayano 14, выпущенный в 2008-м, когда-то считался у бегунов чуть ли не эталоном амортизации и поддержки. Его триумфальное возвращение в 2020 году идеально совпало с модой на нулевые, приправив тренд настоящим, проверенным временем комфортом. Модель мгновенно стала любимицей инфлюенсеров и звезд вроде Хейли Бибер и Кайи Гербер, что окончательно закрепило за ней статус «it-shoe».
GT-2160 пошел по похожему пути. Этот силуэт из начала 2010-х обладал той же «ретро-тек» ДНК, что и его старший брат Kayano, но стоил дешевле. Asics хитро продвигал его как идейного наследника, отдавая на растерзание новой волне дизайнеров для создания коллабораций. Его плавные линии, волнистый дизайн и всё та же удобная подошва GEL сделали его звездой стритстайла, которую сегодня носят абсолютно со всем — от широких джинсов до теннисных юбок.
Эффект домино в соцсетях
Ну и конечно, всё это случилось не само по себе. TikTok и Instagram превратили локальный тренд в глобальное помешательство. 🚀 Тиктокеры и инфлюенсеры показали миллионам людей, как можно стильно носить эти, казалось бы, «странные» кроссовки, и доказали их невероятную универсальность. Всего за год количество постов о бренде взлетело на 325%! Видео с подборками образов и вердиктами «это новый маст-хэв» разлетелись по сети. Этот лавинообразный поток контента от обычных людей и вывел Asics из категории «для своих» в абсолютный мейнстрим.
Так что теперь, когда увидите очередную пару серебристых Asics, вы будете знать всю подноготную. А найти их легче всего у нас на Шнурке! 👏