На прошлой неделе в Сети появилась внутренняя переписка Apple — на этот раз целая стенограмма собрания. Тим Кук, как всегда, вежливый и сдержанный, наверняка был не в восторге. Хотя, если взглянуть на содержание «утечки», становится ясно: поводов для злости у него особо и не было. Наоборот, всё выглядело подозрительно оптимистично.
Судите сами: в «слитом» тексте генеральный директор рассказывает, что в Apple всё замечательно, впереди у компании куча «удивительных» продуктов, а в сфере искусственного интеллекта она обязательно победит, хоть и запрыгнула в поезд последней. Это даже не компромат, а скорее реклама — может, её и «слили» не просто так?
Apple уже не первый год кормит всех обещаниями. Например, в 2017 году компания с помпой анонсировала зарядную станцию AirPower. На словах — супер-гаджет, способный заряжать сразу несколько устройств и оптимально распределять ток. На деле — ни одна из показанных журналистам «заглушек» не работала, а через пару лет проект вообще отменили, якобы из-за нерешаемых технических проблем.
Можно было бы простить это, если бы Apple больше не повторяла таких ошибок. Но история с Apple Intelligence доказывает обратное. К моменту выпуска iPhone 16 компания вовсю размахивала словами «ИИ», выстраивая вокруг него целую маркетинговую кампанию. Но даже самые простые функции к релизу так и не появились. А те, что красиво демонстрировали в рекламе, до сих пор никто не видел.
Раньше у Apple всё было иначе: сначала делали продукт, а потом — сюрприз-презентация. Минимум слов, максимум дела. А теперь — одни обещания, и те размытые. Какие именно «удивительные» продукты имеются в виду? Никто не уточняет. Может, потому что их ещё нет?
Сегодня Apple всё чаще напоминает рок-группу, которая обещает великий альбом, но бесконечно его откладывает. А ведь когда-то всё было просто: «Привет, альбом готов, выходит через 10 дней, предзаказ открыт». И люди были счастливы.
Теперь же — красивые слова, туманные обещания и «утечки» в духе корпоративного пиара. И всё это, к сожалению, просто болтовня.
Ещё по теме: