У вас есть кошка Муся. Если нет — представьте, что есть. Она — это бренд со своим характером, особенностями взаимодействия с вами и остальными людьми, любимыми игрушками, вкусняшками и активностями. Книга или простой документ о Мусе, описывающий все ее качества, будет брендбуком.
Брендбук (по англ. brand book) компании описывает правила визуальной стороны бренда, особенности коммуникации с аудиторией, философию, ценности, цели и миссию.
В статье разберем это понятие и его влияние на бизнес подробнее.
Что называют брендбуком
Это документ, который систематизирует все аспекты визуальной и смысловой идентичности компании. По сути, это «конституция бренда», содержащая правила его представления в любых коммуникациях.
Современные брендбуки могут включать:
- Классические PDF-руководства;
- Интерактивные онлайн-гайды;
- Видео-презентации стандартов;
- Наборы готовых шаблонов для дизайнеров.
Пример:
Бренд бук IKEA представляет собой не просто инструкцию, а целую философию: дать людям возможность создавать комфортный и устойчивый быт с помощью качественных товаров.
Зачем нужен брендбук
Назначение документа — формировать и поддерживать имидж бренда, собрав все его основные компоненты: от целей до общения с аудиторией.
Создание брендбука решает следующие задачи:
1. Формирование единого образа компании
- обеспечивает идентичность на всех носителях: от визиток до рекламных щитов;
- создает профессиональный имидж в глазах клиентов;
- позволяет выделиться среди конкурентов.
2. Оптимизация рабочих процессов
- сокращает время на согласование материалов, потому что есть стандарт, на который можно ориентироваться;
- минимизирует количество ошибок и ускоряет дизайн материалов — можно пользоваться шаблонами из гайда;
- упрощает работу с подрядчиками, убедившись, что они внимательно изучили содержание брендбука.
3. Повышение ценности бренда
- увеличивает узнаваемость;
- позволяет обосновать премиальную цену;
- создает основу для франчайзинга — расширения сети.
Содержание брендбука
Брендбуки делятся на разделы, которые важны для понимания того, как бренд себя позиционирует. Информация может использовать в разных сферах: от интерьера заведения или дизайна сайта до рекламных кампаний.
История и философия бренда
Этот раздел — «душа» компании.
Он должен включать:
- хронологию ключевых событий: основание, важные вехи развития;
- истории успеха и преодоления кризисов;
- миссию и видение развития;
- корпоративную легенду или «историю создания».
Ценности и принципы действия бренда
Здесь формулируется «кодекс» бренда.
В него входят:
- 3–5 ключевых ценностей, например: инновации, качество, экологичность;
- этические принципы работы с клиентами и партнерами;
- подход к корпоративной социальной ответственности.
Как это выглядит в брендбуке Patagonia — производителя одежды для активного отдыха на природе:
- защита окружающей среды;
- честность перед клиентами;
- ответственный подход к производству;
- поддержка экологических инициатив.
Аудитория и целевые рынки
Это детальное описание тех, для кого создан бренд — целевой аудитории (ЦА).
В него входят:
- демографические данные: возраст, пол, доход;
- география проживания;
- психографические характеристики: интересы, ценности и т.д.;
- модели покупательского поведения.
Пример описания ЦА для премиального бренда деловой одежды:
Наш идеальный клиент — женщины 28–45 лет, с доходом от 200 000 рублей в месяц, ценящие эксклюзивность и индивидуальный подход. Они следят за модными тенденциями, но предпочитают классические решения, которые дают элегантность образов и комфорт.
Особенности и уникальность бренда
В брендбуке прописаны также правила визуального оформления и представления бренда на разных площадках: в СМИ, на сайте, в рекламных материалах и т.д.
Для этого описывают особенности айдентики бренда: логотипа, шрифтов, цветов и т.д. С помощью таких инструкций и шаблонов проще соответствовать прописанным стандартам при разработке материалов.
Основные элементы айдентики:
Логотип:
- Основной и дополнительные варианты: горизонтальный, вертикальный.
- Минимальные размеры для разных носителей: ПК, мобильная версия.
- Защитная зона вокруг лого — расстояния от самого логотипа до других частей.
- Примеры некорректного использования и трансформации лого.
Цветовая палитра:
- Основные и дополнительные цвета.
- Точные цветовые коды для разных сред: CMYK для печати, RGB/HEX для цифровых носителей.
- Рекомендуемые сочетания цветов.
Типографика:
- Основные и дополнительные шрифты.
- Размеры для заголовков и основного текста.
- Иерархия шрифтов в различных материалах.
Фирменные графические элементы:
- Узорные текстуры.
- Иконки и пиктограммы.
- Декоративные элементы.
Совет: для малого бизнеса достаточно 15–20 страниц, крупным компаниям потребуется документ на 50–100 страниц с дополнительными модулями.
Применение брендбука
Брендбук — это не просто сборник правил, а рабочий инструмент, который помогает бизнесу сохранять единый стиль и укреплять позиции на рынке. Рассмотрим, как компании могут эффективно применять его в разных сферах деятельности.
Руководство для всех участников компании
Брендбук служит настольной книгой для сотрудников, партнеров и подрядчиков.
Он помогает:
— Новым сотрудникам быстрее вникнуть в корпоративную культуру и стандарты;
— Маркетологам и дизайнерам создавать материалы без постоянных согласований;
— Франчайзи и региональным представителям соблюдать фирменный стиль.
Как внедрить:
- Проведите обучающие сессии по работе с брендбуком;
- Создайте цифровую версию с удобной навигацией;
- Назначьте ответственного за контроль соблюдения стандартов.
Создание стратегии маркетинга и коммуникаций
Брендбук — основа для разработки рекламных кампаний и PR-стратегий.
Он определяет:
— Тон коммуникаций: формальный, дружелюбный или экспертный
— Ключевые сообщения: слоганы, миссия, уникальное торговое предложение
— Каналы продвижения: соцсети, email-рассылки, наружная реклама
Как внедрить:
- Используйте брендбук при разработке креативных концепций
- Проверяйте все материалы на соответствие стандартам
- Адаптируйте контент под разные аудитории, не нарушая стиль
Улучшение сочетания и представления бренда в материалах продвижения
Даже небольшие отклонения от фирменного стиля могут снизить узнаваемость.
Брендбук помогает:
— Сохранять визуальную целостность через цвета, шрифты, композицию
— Избегать ошибок: неправильное использование логотипа, некорректные сочетания
— Усиливать восприятие бренда за счет единообразия
Что проверить перед публикацией материалов:
- Соответствует ли концепция дизайна гайдлайнам
- Использованы ли правильные цвета и шрифты
- Не искажены ли логотипы и графические элементы
Качественный брендбук — это не просто набор правил, а стратегический инструмент развития бизнеса. Главное — сделать его живым документом, который регулярно обновляется и действительно используется в работе.
Развиваться в дизайне можно разными способами, но эффективнее всего — пройти специализированное обучение.
Федеральный проект «Активные меры содействия занятости» предоставляет бесплатные программы, одна из них — «Веб-графика: создание дизайна в графических редакторах».
Вы научитесь создавать современный дизайн IT-продуктов и проектов, разрабатывать фирменный стиль и визуальное оформление, воплощать креативные идеи в жизнь.
Оставляйте заявку, количество мест ограничено!