Приложение Lifesum — это не просто трекер калорий, а целая экосистема по формированию здоровых привычек. Оно генерирует более $1,3 млн ежемесячно, предлагая пользователям научно обоснованные планы питания, которые ощущаются как поддержка, а не как ограничительная диета.
Главный секрет — Lifesum продаёт образ жизни, а не «меню для похудения»
1. Эмоциональный старт
Первый экран приложения встречает пользователя не миской салата, а кадром, где человек с улыбкой ест бургер. Такой выбор изображения сразу задаёт правильный эмоциональный контекст: это про баланс и персонализацию, а не про лишения.
2. Плавный вход в анкету
После приветствия приложение задаёт вопросы о целях, привычках и параметрах тела. Однако в этот процесс неожиданно вмешивается iOS-уведомление с запросом на отправку пушей, по нашему мнению данный шаг лучше интегрировать позже.
3. Доказательство и доверие
Важный приём — демонстрация реального пользователя, добившегося результата без отказа от любимой еды. Социальное доказательство (500k+ 5-звёздочных отзывов) делает цели достижимыми и желанными.
4. Визуализация прогресса
После ввода текущего и целевого веса приложение мгновенно строит график «Projected Progress» с датой достижения цели. Этот момент превращает абстрактную цель в осязаемый результат и мотивирует двигаться дальше.
5. SEO и трафик
По данным сервиса AstroApp, Lifesum входит в топ-5 по ключам «healthy eating tracker», «noom weight loss food tracker» и «food nutrition tracker». При этом брендовые запросы также обеспечивают значительный поток органического трафика.
6. Многоуровневое укрепление доверия
Экран с обещанием поддержки на каждом этапе, логотипами Forbes и ELLE, а также каруселью персональных планов питания — ещё один слой воронки, усиливающий ощущение заботы и экспертности.
7. Сильный финал перед paywall
Перед платным экраном — персонализированное резюме с данными пользователя и мощным социальным доказательством («97% пользователей говорят, что Lifesum улучшил их жизнь»). Это повышает вероятность покупки.
8. Paywall как воронка
Вместо одного экрана — трёхшаговая последовательность:
- Предложение — скидка 50%
- Результат — «5x выше шанс достичь цели»
- Доверие — значки и отзывы
9. Умный даунселл
Если пользователь не готов к годовому тарифу, появляется альтернативное предложение: 3 месяца за $4,99/мес. Это помогает монетизировать сомневающихся.
Выводы для продуктовых команд
- Продавайте трансформацию, а не инструмент. Lifesum говорит о жизни без лишений, а не о подсчёте калорий.
- Используйте социальное доказательство в ключевых точках.
- Визуализируйте успех. Прогресс на графике делает цель реальной.
- Оптимизируйте трение. Критические шаги (регистрация, разрешения) интегрируйте в естественные моменты сценария.
- Думайте как маркетолог. Paywall — это не кнопка «Купить», а отдельная воронка с несколькими касаниями.
Lifesum показывает, что успех продукта в нише health & fitness строится на правильной комбинации UX, маркетинга и психологии пользователя.
💡 Хотите повторить этот успех?
Если у вас есть идея стартапа или вы хотите прокачать существующий продукт, мы поможем проанализировать, спроектировать и вывести его на новый уровень.
Обратитесь к нам за консультацией — и давайте строить истории успеха вместе.