Рэпер запустил систему, благодаря которой каждый мог заработать на создании контента с его новым треком $$$4U, а он сам попал на первую строчку BILLBOARD. Расскажу о механике.
Механика:
Drake запустил оплату за просмотры: люди снимают видео с треком — получают 25 центов за каждую тысячу показов. Простая идея, а результат взорвал соцсети: TikTok, YouTube Shorts, Reels в Instagram — повсюду ролики с его совместным альбомом с PARTYNEXTDOOR.
Получилась настоящая система искусственного создания UGC-контента. Люди мотивированы, трек распространяется органично, а артист получает колоссальный охват и новые слушательские базы. Кроме того, уверен, что те кто не знал о возможности получать вознаграждение - все равно подхватили тренд и начали снимать ролики.
- Количество роликов с $$$4U выросло в разы всего за неделю после запуска программы.
- Пользователи активно экспериментировали с видео, создавая мемы, танцы и сюжеты, что увеличивало вовлечённость.
- Трек быстро поднялся в чартах и стал узнаваем даже среди тех, кто не слушает Drake регулярно.
UGC-контент — это не только про фанатов и веселье. Это инструмент активного продвижения, который позволяет брендам и артистам:
- Контролировать вирусность — мотивируешь аудиторию, получаешь контент.
- Анализировать отклик — смотришь, какие форматы лучше «заходят» и используешь в своей стратегии.
- Создавать экспоненциальный рост — чем больше людей участвует, тем выше охват.
Drake показал, что вирусность можно спланировать и монетизировать, а не просто ждать случайного успеха. Если вы маркетолог, инфлюенсер или бренд-менеджер — это точка для вдохновения.
Сервисов для такого взаимодействия с пользователями в РФ я не нашел, но уверен что в ближайшее время он появится. А пока, бренды могут создавать собственные челленджи.