"Мама, купи киндер!" - фраза, которую слышал практически каждый родитель с середины 90-ых годов прошлого века. Желтое яйцо Kinder, появившееся ещё в 1974 году, до сих пор остаётся культовым символом детства. В эпоху смартфонов и онлайн-игр Kinder не просто выжил, а до сих пор остается узнаваемым брендом среди современных детей. В чем секрет желтого яйца, пережившего 5 технологических революций? И почему некоторые игрушки из него теперь стоят как отпуск в Турции? Распаковываем главный культурный феномен детства и смотрим, за какими игрушками до сих пор охотятся коллекционеры.
Как маркетинговая авантюра стала легендой?
Первые "Kinder-сюрпризы" начали продавать в Италии в 1972 году, а затем в 1974 году - в Германии, которая стала одним из основных рынков сбыта для компании. Внук основателя компании Ferrero, предложил упаковать шоколад в яйцо с игрушкой внутри, а Вилльям Саличе - первый помощник Микеле, довёл идею до конца. Сама же идея была не новой. Схожие угощения в довоенные годы можно было встретить даже в советских республиках. Но вот сам патент на изготовление яиц из молочного шоколада с игрушкой внутри желтой капсулы получила именно компания Ferrero.
Новый продукт Ferrero назвали "Kinder Sorpresa" , поскольку целевой аудиторией были дети. Концепция на то время была уникальной: фигурки-игрушки раскрашивались вручную и помещались внутрь той самой желтой капсулы в случайном порядке. Покупатель шоколадного яйца не знал, какая конкретно игрушка будет внутри.
И это сработало! За "Kinder-сюрпризами" сразу же выстроилась гигантская очередь, а первая партия была раскуплена в течение часа. Постепенно, любовь к шоколадным яйцам начала охватывать весь мир, а дети и взрослые с азартом принялись коллекционировать знаменитые игрушки.
Секрет успеха
Несмотря на то, что шоколад в "Киндерах" многим нравится, основная фишка кроется все-таки не в нём, а в игрушке. Интерес от того, что находится в шоколадном яйце - и есть настоящая причина непрекращающихся продаж этих кондитерских изделий.
В 1975 году концерн Ferrero выпустил три серии:"Собаки", "Животные" и "Астерикс" . Последняя серия, как вы уже поняли, связана с одноименным комиксом. Серия сразу же завоевала популярность и с этого момента появились те самые коллекционеры Kinder-игрушек, которые охотятся за редкими экземплярами и по сей день.
Kinder не просто продал детям шоколад, а запрограммировал их мозг на азарт:
- Эффект неожиданности. Учёные из Стэнфорда доказали: непредсказуемые вознаграждения (как в случае с игрушкой внутри) активируют дофаминовую систему сильнее, чем гарантированные. Ребёнок не знает, что попадётся: динозавр или машинка. Такая неопределённость заставляет просить яйцо снова и снова;
- Коллекционирование как привычка. Kinder выпускает ограниченные серии (от "Бегемотов" до "Миньонов"), создавая дефицит. Ребёнок хочет собрать всю серию, а родители, чтобы избежать истерики, покупают ещё одно яйцо;
- Социальный фактор. В школе или детском саду обмен игрушками становится частью игры. Не иметь уникальной игрушки - значит быть не таким, как все.
Тем самым Ferrero превратил потребление в социальный ритуал, который дети передают из поколения в поколение.
И если вы думаете, что пластиковые фигурки Kinder - это бесполезные безделушки, то зайдите на популярные сервисы по типу "Avito". Некоторые старые игрушки стали настоящими раритетами.
Самые знаменитые коллекции игрушек
Коллекций игрушек в "киндер-сюрпризах" было столько, что все и не упомнишь, но особенно запоминающиеся и ценящиеся коллекционерами игрушки были следующие:
1. Коллекция "Крокодилы в школе" (1991 г.). В 1991 году крокодильчики появились в составе немецких "киндер-сюрпризов", после чего распространились по всей Европе. В тот период в России открылся внутренний рынок для зарубежных товаров, которые привозили почти со всего мира, в том числе и "киндеры". Игрушки внутри так понравились россиянам, что почти вся страна быстро влюбилась в них. С тех пор память о первой "российской" коллекции игрушек осталась в головах наших соотечественников.
2. Коллекция "Бегемоты на каникулах" (1992 г.) стала по-настоящему легендарной в нашей стране. Именно с ней и связаны, по крайней мере, мои детские воспоминания о "киндерах". Несмотря на то, что официально представительство Ferrero открылось в России только в 1995 году, благодаря массовому завозу из Германии Россия с бегемотиками познакомилась раньше многих европейских стран. "Бегемотики" быстро завоевали и сердца российских детей, и души российских коллекционеров. Наверное, и сейчас есть немало семей, где среди прочего наследства хранятся фигурки "Палубных бегемотов". Слишком они были популярны в то время.
3. Серия "Акулы" (1995 г.) задумывалась в качестве шуточных интерпретаций арабских сказок, что и объясняет удивительное название «Squalibaba». Официально серия в Россию не поставлялась. Такие "киндеры" также завозились к нам "параллельным импортом". Притягательной в этих фигурках была окраска, имевшая металлический отлив. Благодаря ей, ряды коллекционеров пополнились новыми членами.
4. Первые игрушки серии "Пингвины в баре" (1996 г.) появились в Германии в 1994 году и только потом официально добрались до России в 1996 году. Интересно, что некоторые из пингвинчиков очень сильно напоминают пляжных бегемотиков. Пингвины ценятся коллекционерами и, например, в 2022 году были представлены на тематической выставке в Архангельске.
5. Ну и, наконец, самая "молодая" коллекция - это серия "Миньоны", появившаяся на прилавках в 2015 году. Эпохальная коллаборация: Kinder × "Миньоны", приуроченная к выходу полнометражного мультфильма "Миньоны" в 2015 году, стала одной из самых масштабных и ажиотажных в истории бренда. Дети вставали в очередь за "хайповой" коллекцией, а коллекционеры до сих пор охотятся за раритетами. Серия продавалась в 120 странах, включая Россию, где "Миньоны" взорвали соцсети мемами ещё до релиза картины.
Для российского рынка, кстати, выпускались серии с героями отечественных мультфильмов. В 2013 году появилась серия "Маша и медведь", а в 2016 году - "Фиксики".
Почему KInder не устаревает?
Kinder - один из немногих брендов, который продает воспоминания, а не продукт. Сегодня 30-летние родители покупают яйца не только детям, но и себе. Ferrero это использует. Например, в соц. сети "TikTok" тренд ностальгии по "киндерам" (KinderNostalgia) стабильно набирает множество просмотров: люди делятся видео, где вскрывают яйца "как в детстве". В результате больше половины покупателей "киндеров" в 2024 году в Европе - люди 25-40 лет, которые сами в детстве коллекционировали игрушки.
Kinder не умирает, а напротив - развивается, потому что продает не шоколад, а эмоции.
А Вы коллекционировали игрушки из "киндеров"? Покупаете своим детям или себе "шоколадное яйцо с игрушкой" в 2025 году? Пишите в комментариях. Всем спасибо за внимание и до новых встреч!
#Kinder #Киндер сюрприз #Ностальгия #90-ые #Игрушки #Коллекционирование #Бренды #Интересные факты #Общество #Маркетинг