На самом деле у нас даже язык не поворачивается назвать эту ошибку досадной или глупой. Напротив — обычно её совершают думающие, дотошные и старательные блогеры. Но именно в этом и кроется вся суть — они слишком усложняют свой контент, в то время, как Ютуб ждёт от авторов совершенно обратного — он хочет, чтобы мы упрощали.
Почему правила игры работают именно так, а не иначе, и как тогда играть по ним и выйти победителем — сейчас и обсудим.
Суровая реальность такова: чем сильнее вы зарываетесь в свой контент и чем более сложные многоуровневые ролики делаете, тем быстрее упускаете из виду то, что большинство вирусных видео довольно простые.
Только услышьте сейчас, пожалуйста, правильно: «простые» — это ни в коем случае не глупые. Это те, что легко усваиваются аудиторией.
Люди всегда будут выбирать то, что просто, понятно и привычно. Это объясняет то, почему работают одни и те же темы, заголовки, обложки, подача и даже монтаж. Всё потому, что аудитория банально привыкла потреблять именно такой контент. Поэтому не бойтесь и упрощайте .
Это не значит, что нужно отказываться от вашей уникальности или интересных тем. Это значит, что не нужно наворачивать горы информации, вводить море персонажей и выяснять, что хотел сказать автор своими «синими занавесками».
Люди смотрят мейнстримное кино чаще, и оно приносит кассу, потому что всегда оказывается простым, понятным, но в то же время и интересным. А авторское навеки останется фестивальным, так как интересно будет узкой группе ценителей прекрасного, которая готова копать в глубокие смыслы.
⚠ Для того, чтобы ваш контент был интересен аудитории, он должен нести ценность, а не ломать зрителям мозг.
Ценность в данном контексте — понятие многогранное: это и фактическая ценность, такая как знания, и более эфемерная, такая как эмоции. Согласитесь, что гораздо чаще хочется смотреть такого автора, который способен каждым роликом открыть вам не целую Америку, но точно какой-то штат.
И вот на этом моменте возникает вопрос:
Как упростить видео, не сделав его бесполезным?
Есть простая, проверенная годами контент-стратегия, которая пришла к нам из маркетинга, и использовалась она для построения воронок продаж.
Чтобы привлечь аудиторию, нужно рассчитывать на широкие охваты в вашем видео, а значит глубоко погружаться в тему в каждом ролике не обязательно.
Это не значит, что вам нужно отказаться от своих классных, уникальных и сложных исследований, но вам необходимо сначала привлечь аудиторию к своему контенту в целом и как бы подготовить её, заслужить её расположение и лояльность.
Именно для этого, например, каждому образовательному каналу просто необходимо иметь контент для новичков, иначе как вы их превратите в тех, кто будет смотреть более сложные видео?
Поэтому и существует разделение контент на разные уровни, которые и пришли к нам из маркетинга:
- Вирусный, он же Hero-контент: простой и доступный для большей части аудитории в вашей нише
- Основной вечнозеленый, он же Help-контент: отвечает на конкретные запросы аудитории и составляет основную массу контента на канале
- И видео для лояльной аудитории, он же Hub-контент: это те самые ваши глубокие исследования и внутряковые ролики для уже погруженных в тему зрителей
И даже в том случае, если вы создаёте ролики на более сложные темы, это вовсе не значит, что они должны быть сложно усваиваемыми.
⚠ Так что помните: вы не делаете ваш канал бесполезным, упрощая контент для восприятия, вы выстраиваете грамотную стратегию привлечения и удерживания зрителей.
Без этого у вас всегда будут ограниченные охваты, так как широкой массе сложные видео не интересны, и три экспертных землекопа на канале, которые будут с вами спорить и ценить ваш подход, не помогут вам в продвижении.
Да и для того, чтобы о вашем уникальном подходе и глубоких темах узнали, нужно сначала привлечь ко всему этому зрителей, не так ли?
Вдогонку к теме упрощения добавим: будьте предсказуемым, надежным и исполнительным автором, который соблюдает регулярность и постоянство на канале.
Если ваш контент простой, понятный и выходит регулярно, то с большей долей вероятности ваша аудитория найдётся быстрее и начнёт двигать каждое новое видео. А чтобы выкладывать сложные аналитические ролики три раза в год в рандомное время, как большие авторы, нужно иметь такую же базу лояльных и постоянных зрителей, как у них.
И пока мы с вами ещё не суперпопулярны на Ютубе — лучшее, что мы можем делать, чтобы выиграть эту игру и выбиться в лидеры — это быть полезными зрителям и не усложнять им жизнь.
Это принесёт свои плоды быстрее, чем вы думаете. Всё в ваших руках!