Секреты долгоживущего дизайна: опыт Aman, Roman & Williams и премиум-рынка GCC
Расхламляю записи лета…
Собрала заметки из поездок, размышлений и встреч.
Как всегда возвращаюсь к теме времени, качества и смысла - зачем мы вообще создаём что-то «для себя и людей», если это не отзывается внутри?
Что выбирают серьёзные бренды и почему это важно уже сейчас?
🔵 Aman Resorts - 31 объект в 20 странах, 20 лет на рынке. От вилл у Боробудур до пустынных отелей в Юте.
Их брендовое ядро - минимализм и слияние с природой, создающее ощущение принадлежности и тишины.
🔵 Roman and Williams (Le Coucou, Chicago Athletic Association) - ценности: «фокус на духе, а не на стиле», «история», «долговечность», «принятие несовершенства». Это антипод трендовости и путь к долгой эмоциональной связи с клиентом.
🔵 GCC-регион - отход от масс-маркета в пользу премиальной европейской мебели. Приоритет: долговечность, ценность и инвестиционная логика в дизайне.
🔵 Buy It For Life (BIFL) - тренд 2025: инвестировать в вещи, служащие десятилетиями, с экономическим, эмоциональным и экологическим профитом. Примеры: стулья с деревянной рамой и восемью пружинами, шерстяные ковры, качественная отделка.
🔵 Sustainable design - рост стоимости + экономия: эко-материалы, пассивные технологии, энергоэффективность. Повышают ценность объекта и сокращают эксплуатационные расходы.
Почему важно уже сегодня? Поколение Z и миллениалы к 2030 году будут отвечать за 80 % продаж в люксовом сегменте (NielsenIQ).
87 % Gen Z готовы платить больше за устойчивые решения, а 50 % проверяют экологические и социальные практики бренда перед покупкой.
Повод задуматься, “на кого работаем”, глупо делать и не учитывать что это мягкая, но целенаправленная подготовка рынка к запросам новой платежеспособной аудитории.
Старая пословица работает и сейчас: «Готовь сани летом, а телегу зимой» - стратегическое планирование и инвестиции в долговечность закладываются задолго до пика спроса.
