SEO меняется, Google эволюционирует: он уже давно отказался от привычных метрик и в большей степени демонстрирует отличное понимание темы и контента.
Ранжирование в 2025 году осуществляется с учетом механизмов внимания, к тому же достигается большая глубина семантического анализа. Чтобы получить качественный трафик, нужно менять стратегию и алгоритм действий – об этом мы и поговорим ниже. Без адаптации под новые реалии вы вряд ли обеспечите для своих клиентов топовые позиции в выдаче.
Экскурс в теориюТеперь важен смысл
Раньше продвижение в SEO во многом сводилось к подбору ключевых слов. Оптимизатор оценивал тематическое сходство ключевиков, часто упуская смысловую ценность запроса. Сегодня алгоритмы Google на базе BERT, MUM, LaMDA и Gemini опираются на механизмы внимания – они анализируют не столько отдельные ключевые слова, сколько весь контент и контекст, оценивают значимость терминов, учитывают структуру материала и взаимосвязи между понятиями, чтобы точно распознать намерение пользователя.
Сущности – теперь они имеют значение
Недостаточно сейчас публиковать просто релевантный контент. Он должен охватывать все аспекты темы, связанные понятия и быть всесторонним. В связи с чем появилось понятие «сущность». Это место, продукт, организация, объект или понятие, о котором Google аккумулирует информацию. Например, место – Ниагарский водопад, человек (личность) – Павел Дуров, событие – БРИКС.
На основе понимания сущностей Google формирует и моделирует собственную базу знаний. Поэтому, создавая, публикуя контент на страницах, мы должны помогать поисковику адекватно анализировать тематику и содержимое. Google должен понимать, авторитетный ли источник, какая взаимосвязь прослеживается с другими сущностями, насколько глубоко пользователь погружается в тему.
Оценка по критериям E-E-A-T
Google применяет E-E-A-T для оценки качества контента. Давайте разберем, что они означают:
- Experience (опыт): показывает соответствие опыта заявленной теме.
- Expertise (экспертиза): дает понимание, есть ли у автора навыки, образование в заданной области, является ли он экспертом.
- Authoritativeness (авторитетность): авторитет доказывается, если на материалы автора есть ссылки в других авторитетных источниках, а также отзывы и упоминания о самом авторе.
- Trustworthiness (доверие): оценивается безопасность сайта, надежность его посещения, уровень доверия к информации.
Если материал не отвечает этим критериям, его продвижение будет затруднено, даже при неплохой семантической релевантности. Стоит демонстрировать компетенции авторов, их опыт, подкреплять их авторитет ссылками на первоисточники, отзывами и экспертными мнениями, а также обеспечивать безопасность сайта.
Структурируем – без этого никак
Нет заголовков, не стоит рассчитывать на успех. Желательно использовать подзаголовки разных уровней (вплоть до H6), а также крайне важны списки, таблицы. Идеально, если есть блок сравнения. Все эти аспекты позволяют ботам понять логику изложения.
К тому же посетители, скорее всего, захотят прочитать структурированный материал до конца. Это одна из целей, не так ли?
Учитываем намерения
Google стремится к тому, чтобы считывать намерение пользователя. Что он хочет? Просто получить информацию или совершить целевое действие? В связи с чем выделяют четыре типа намерения:
- Информационное: просто что-то узнать – о продукте, компании и т. д.
- Навигационное: посетитель ищет конкретный бренд, сайт, страницу и т. д.
- Транзакционное: посетитель осуществляет поиск информации с желанием в последующем совершить действие – купить микроволновку, заказать установку плинтуса.
- Коммерческое: это своего рода пользовательское исследование, при котором человек изучает различные предложения, сравнивает продукты, цены, условия приобретения, географию продаж и др.
В зависимости от намерений мы и должны преподносить соответствующий контент.
Теперь к практике. Алгоритм оптимизации сайта в Google
Еще раз зафиксируем главное:
- Работаем с сущностями. Не просто подбираем ключевики, а фокусируемся на всем, что ассоциировано с запросом.
- Максимально полно стремимся заполнить страницу. Публикуемый контент должен быть глубоким, охватывать все аспекты.
- Учитываем намерения и действуем в интересах пользователя. Выдаем на блюдечке то, что он хочет.
- Структурируем подачу контента: действуем четко и последовательно (первое, второе, третье и компот). Начинаем с общего, переходим в детали, публикуем списки, таблицы, сравнения и используем подзаголовки.
- Опираемся на принципы E-E-A-T. Фактически это обязательное условие – открытая демонстрация экспертности, опыта, авторитетности и безопасности.
- Обеспечиваем техническую исправность. Сайт должен загружаться молниеносно, с полной загрузкой всего медиаконтента. Ждать никто ничего не будет.
Может показаться, что эти моменты требуют более глубокого понимания. Да, это так. Но такой подход позволяет быть конкурентным сегодня в нише продвижения.
Этап 1: подготовительный сбор информации
- Проводим аудит и анализ страницы (если она создана).
- Анализируем конкурентов (топ-5 или топ-3 в зависимости от спецификации).
- Очерчиваем онтологические рамки (о чем идет речь).
- Вычленяем сущности, ассоциированные с темой.
- Очерчиваем запросы, по которым будет ранжироваться страница (одним глазом смотрим, что так и у конкурентов).
- Выполняем NER-анализ с целью детализации сущностей в контенте.
- Разрабатываем иерархию.
- Очерчиваем поисковый маршрут, по которому пользователь должен прийти на страницу.
Перейдем к практике
Поставлена задача по созданию текста по теме «юнит-экономика». Это должна быть не просто страница с текстом, а информационная статья с долей авторитетности и полным содержанием. Читая ее, пользователь должен шаг за шагом получать ответы на свои вопросы.
Что мы делаем?
- Определяемся с онтологией: у нас финансовая тема, юнит-экономика.
- Вычленяем сущности: нам подходят анализ, кейсы, маржинальная прибыль, Юнит, LTV, COGS, CPA, CAC и кое-что еще.
- Определяемся с пулом запросов: «что такое юнит-экономика», смотрим смежные вопросы относительно того, какие есть примеры, ошибки, как выполнять калькуляцию.
- Разрабатываем маршрут пользователя: он получает информацию от стартового вопроса «что это такое?» до конкретных алгоритмов «как посчитать», «калькуляция», «как улучшить показатели» и прочее.
Рассмотрим пример
Есть запросы на SEO-продвижение в Москве. Нам нужно продвинуть страницу, убедив пользователя и ботов-поисковиков в нашей экспертизе, компетентности, а также вызвать доверие и смотивировать на целевое действие (то есть чтобы он обратился за услугой именно к нам).
Начинаем:
- Онтология: SEO-продвижение.
- Сущности: SEO, семантическое ядро, линкбилдинг, тарифы, Москва (локальная сущность) и так далее.
- Конкретные запросы: «услуги по seo продвижению», «продвижение сайта цена».
- Маршрут: понимание проблемы (нет трафика, клиентов и нужно что-то делать), далее -> поиск решения проблемы -> выбор компании -> заказ услуги.
Еще пример, про «Горные велосипеды»
Пользователь интересуется темой, но не знает ничего о горных велосипедах (ну или почти ничего).
Нужно его сориентировать среди всего представленного ассортимента, дать возможность сравнить модели, сделать выборку по параметрам. Конечный результат – переход на карточку товара.
Приступаем:
- Онтология: горные велосипеды.
- Сущности: виды, бренды, назначение, диаметр колес, материал рамы, ценовой диапазон и множество других смежных сущностей.
- Запросы пользователей: «купить горный велосипед», «недорогой горный велосипед».
- Маршрут: пользователь изучает тему и интересуется данным видом велосипедов -> сортирует модели по характеристикам -> сравнивает велосипеды -> проявляет интерес к конкретным моделям и переходит на карточки товаров.
Еще один пример с детализацией модели товара
Пользователя интересует конкретный велосипед Trek Marlin 7. Нам нужно удовлетворить его любопытство, представить полную информацию о велосипеде, его возможностях, очертить преимущества и особенности, снять возможные сомнения относительно нужности товара и смотивировать к покупке.
Приступаем:
- Онтология: четко заданная модель Trek Marlin 7.
- Сущности: модель, цены, технические характеристики, описание, видео, отзывы, условия покупки, аксессуары.
- Запросы: «trek marlin 7 купить» и аналогичные.
- Маршрут: интерес к модели, получение основной информации о велосипеде -> просмотр медиаконтента, экспертных видео -> изучение отзывов -> проверка возможности купить велосипед прямо сейчас и получение информации о цене, сроках доставки -> покупка.
Этап 2: Заглядываем к конкурентам и смотрим, что у них есть
Нужно не просто провести анализ и собрать данные, но и сравнить нашу страницу с конкурентными (теми, что вышли в топ).
И задать вопрос: есть ли что-то, в чем мы проигрываем?
- Слабый охват сущностей? Что-то не раскрыто или раскрыто поверхностно?
- Недостаточная глубина контента? Мы не ответили на вопросы пользователя, и он все равно уходит к конкурентам?
- У нас не так хорошо проработана структура? Неудобный формат подачи контента? Мало списков? Нет калькуляции?
- Более слабые E-E-A-T-факторы? У конкурентов есть, а у нас нет кейсов? Может, неавторитетные источники?
Вернемся к нашему первому примеру про юнит-экономику. Давайте посмотрим, как все это выглядит в конкурентном сравнении.
Мы видим после сравнительного конкурентного анализа, что у нас мало кейсов, нет описания метрик, слабый перечень инструментов.
По странице «Продвижение сайтов» мы проигрываем по таким пунктам, как тарифы, кейсы, описание этапов работы. К тому же не представлена команда, нет гарантий, непонятен ход взаимодействия.
Если анализировать страницу про горные велосипеды, там тоже нашлись проблемы: например, была неудобная фильтрация, не было SEO-текста.
А на странице по продаже товара «Велосипед Trek Marlin 7» мы уступали по фотонаполнению, слабым обзором характеристик. Были не вполне прозрачные условия оплаты, получения.
Этап 3: Улучшаем контент, оптимизируем
Найденные пробелы и проблемы – уже половина успеха. Дальше остается только устранить их.
Проведенная работа над статьей про юнит-экономику:
- Добавили определения.
- Включили бенчмарк.
- Сделали дополнительный раздел со стратегиями и рекомендациями для пользователей.
- Увеличили количество разноплановых кейсов.
- Разбавили текстовый контент примерами.
- Расширили описание инструментов.
- Добавили таблицы.
- Указали автора.
Проведенная работа над статьей про «Продвижение сайтов в Москве»:
- Расписали для пользователей каждый этап работы: от анализа до финальной оптимизации.
- Внедрили калькулятор стоимости.
- Указали прозрачные тарифы.
- Разместили разного формата и разной направленности кейсы: с ответами, конкретными результатами, цифрами.
- Разместили фото команды и немного познакомили пользователей со специалистами (есть мини-биографии).
- Добавили реальные отзывы (со ссылками).
- Описали этапы взаимодействия с клиентами.
- Добавили призывы к действию.
- Четко описываем процесс работы с клиентом.
Проведенная работа над статьей про «Горные велосипеды»:
- Расширили контент по всем ключевым и смежным сущностям.
- Добавили фильтр с большим количеством пунктов.
- Разместили интересный тематический SEO-текст, в котором рассказывается о разновидностях горных велосипедов, специфике их использования, типах стилей катания, лучших брендах.
- Добавили информационные блоки и сетку товаров.
Проведенная работа над статьей про «Велосипед Trek Marlin 7»:
- Добавили описание, сделали большим, детальным.
- Обновили фоторяд: добавили фото с разных точек и позиций, а также загрузили на страницу видеообзор.
- Добавили «Вопросы и ответы».
- Добавили отзывы.
- Изменили подачу информации об условиях покупки: стало более понятно, прозрачно.
- Добавили подпункт, показывающий наличие/отсутствие товара на складе.
- Внизу внедрили блок с аксессуарами.
Этап 4: еще пару штрихов
Немного выдохнув, со свежим взглядом проводим вычитку страницы, проверяем удобство подачи контента, адекватность информации. Используем микроразметку Schema.org, генерируем Schema, усиливаем E-E-A-T (по возможности).
Делаем выводы
- Не нужно опираться только на ключевые слова – думайте сущностями.
- Чем больше семантическая глубина, тем лучше.
- Старайтесь максимально полно раскрывать тему/запрос. Чтобы пользователь получал на вашей странице ответы на свои вопросы.
- Учитывайте намерение пользователя. Собственно, от этого зависит его путь.
- Сделайте E-E-A-T своими лучшими друзьями в продвижении.
- Уделяйте внимание проработке структуры.
- Подглядывайте за конкурентами. У них бывают интересные идеи.