Уникальное мастерство многовековой вышивки в новгородском селе Крестцы было спасено благодаря участию питерского предпринимателя Антона Георгиева. Выкупив обанкротившуюся фабрику «Крестецкая строчка», Антон сохранил старинный промысел и почти утраченные навыки и знания.
С 2015 года, благодаря новому владельцу, фабрика начала масштабную работу по возрождению: были отремонтированы корпуса, обновлено оборудование, восстановлены утерянные техники вышивки, а также налажено производство современной продукции с использованием традиционных швов. Сегодня фабрика выпускает изделия из льна и хлопка, а также экспериментирует с новыми материалами, такими как вискоза и модал, для одежды.
«В начале 90-х к моему отцу приезжали знакомые шведы. И мы от них узнали, что у нас в Новгородской области есть фабрика «Крестецская строчка»: они попросили свозить их туда, - рассказывает Антон Антон Георгиев., предприниматель, который смог вернуть к жизни умирающую фабрику на Новгородчине. - Там иностранцы накупили себе салфеток, скатертей и штор. Так я узнал про эту вышивку и запомнил её. Меня уже тогда это поразило: целая фабрика работает на ручной вышивке! И я ещё удивился – зачем это нужно шведам? Тогда, в 90-е, всё отечественное у нас ассоциировалось с чем-то плохим, хорошим считалось только импортное».
Прошло больше 20 лет, и однажды Георгий увидел в новгородских новостях, что «Крестецкая строчка» банкротится. Он вспомнил её и решил встретиться с владельцами. Выяснилось, что за эти годы всё на фабрике пришло в негодность, а трудится там всего несколько человек. Спасением предприятия стало то, что супруга Антона – Александра – в своё время получила специальность дизайнера одежды. Без Александры, по словам предпринимателя, он бы ничего не смог сделать в новой для него области.
Георгиевы выкупили фабрику за 20 млн. рублей. На сегодняшний день они вложили в неё уже порядка 300 млн. рублей. Это и собственные средства, и заёмные. По признанию предпринимателя, дешевле и проще было бы построить всё заново, но для него важно было сохранить историю объекта. Поэтому здание площадью около 3,5 тысяч квадратных метров было полностью реконструировано.
Крестецкая вышивка как промысел существует с 1860 года. Поначалу её создавали на дому, потом - в артели, затем была построена деревянная фабрика, которая сгорела ещё в 1940-х. После Великой отечественной войны фабрику перестроили - из кирпича, но наспех. «Там не было даже пола, когда мы туда пришли, он был земляным», - рассказывает Антон Георгиев.
Полгода велись переговоры – и после того, как фабрика наконец обрела новых хозяев, начался длительный процесс её восстановления, сопряжённый с множеством ожидаемых трудностей: «Первые сложности – это собрать персонал, потому что на тот момент на фабрике осталось всего 7 человек, из них 3 сторожа. Все, кто раньше работал на фабрике и мог вернуться, уже куда-то устроились - обратно переманить их было тяжело, потому что никто не верил, что фабрику вообще можно восстановить. Люди хотели заниматься вышивкой, но боялись потерять свои новые рабочие места. Сейчас, когда мы уже сделали большую часть ремонта и собрали новую команду, к нам вернулись почти все бывшие сотрудники».
Население маленького новгородского посёлка Крестцы сокращается с каждым годом, но запуск фабрики два года назад обеспечил новыми рабочими местами жителей посёлка и близлежащих деревень области.
Что касается самой вышивки, то по технологии для неё берётся лен, хлопок или шёлк. Особые узоры на такой ткани получаются за счёт выдергивания ниток определённым образом и последующей вышивки. Весь труд на фабрике - ручной. Для одного из двух видов вышивки используется швейная машинка, но этим процессом всё равно управляет человек.
Сегодня на «Строчке» работает более 100 человек: вышивальщицы, швеи, закройщицы, конструкторы, гладильщицы, крахмальщицы и дёргальщицы. Часть из них находится в процессе обучения, так как на него требуется 6 месяцев. Передача знаний о старинном ремесле проходит под шефством главного художника Марьи Афанасьевой, которая работает на фабрике 46 лет.
Тонкая ручная работа – нелёгкий труд: в процессе шестимесячного обучения лишь у половины учеников получается освоить секреты мастерства. Многие начинают воспринимать вышивку не просто как рабочее место, но и проникаются историческим прошлым, заложенным в каждом ажурном узоре, в каждой линии салфеток и скатертей. «Если поначалу молодые сотрудницы приходили на фабрику просто потому, что в округе нет другой работы, то сейчас они уже начинают испытывать гордость за свой труд, потому что получаются очень красивые изделия и все интересуются вышивкой», - отмечает Антон.
Современный этап развития фабрики лег даже в основу сценария сериала "Крестецкая вышивка" о героине, создавшей бизнес по производству одежды. В частности, авторов мини-сериала вдохновил непростой путь в бизнесе, пройденный сегодняшними владельцами «Крестецкой строчки», и их искренняя убежденность в важности сохранения искусства вышивки, зародившегося в 19 веке в одном из сел Новгородской губернии. Сотрудники фабрики тоже принимали участие в процессе, причем не только как статисты в кадре, но и как консультанты по продукции, костюмам, документальным свидетельствам.
Директор фабрики «Крестецкая строчка» считает, что сериал «Крестецкая вышивка» выполняет не столько развлекательную, сколько образовательную, развивающую и мотивирующую функции. Он убежден, что благодаря таким наглядным примерам люди будут больше обращать внимание на потенциал прикладных ремесел, активнее реализовать свой творческий и предпринимательский потенциал. Именно опыт Антона Георгиева по восстановлению производства изделий с вышивкой стал отправной точкой в написании сценария к сериалу. Символично, что его в свое время вдохновил советский фильм «Загадка кубачинского браслета», в котором также описываются перипетии между мастерами златокузнечного дела в Дагестанском ауле.
Традиции Русского Севера вплетены в современное развитие «Крестецкой строчки» - изделия с белоснежной вышивкой выставлялись в нескольких российских музеях, включая Эрмитаж и Санкт-Петербургский Русский музей, а также принимали участие в конкурсе молодых дизайнеров «Русские сезоны» в Москве. Предприниматель видит в сотрудничестве с известными дизайнерами позитивные элементы для дальнейшего развития: «Классические столовые скатерти и салфетки пользуются популярностью среди старшего поколения, которые обращают внимание на сервировку стола На мой взгляд, участие дизайнеров в создании одежды привлекает другую возрастную категорию – молодёжь».
Ещё одно направление развития «Крестецкой строчки» он видит в продвижении компании за рубеж: «Мы не хотим привязываться к одной стране – поскольку продукция уникальна, я считаю, что мы можем представлять её по всему миру. Наши изделия можно представлять как в дорогих отелях, так и в интерьере современных домов. Кружевная вышивка есть и в Бельгии, и в Голландии, Испании, Германии, но у каждого своя».
Стилизованная крестецкая строчка изображена на флаге Крестецкого муниципального района Новгородской области – это символ её признания и исторической значимости для региона. Пример постепенно возрождаемой фабрики преодолевает распространённые стереотипы о народных промыслах как об исключительно сувенирной или подарочной продукции.
Антон убеждён, что без принципиальной жизненной позиции успешно «воскресить» такое предприятие невозможно: «Если нет финансовых вложений, то лучше не браться за дело. Восстановление промысла – это не столько коммерческий проект, сколько социально-направленный. Ты должен быть готов вложить деньги на долгие годы, ведь они могут окупиться не скоро. Предприниматель должен быть состоявшимся, заработать деньги в другом бизнесе и вкладывать их в длительный, но благородный проект».
Совсем недавно в галерее Seasons распахнул свои двери обновленный шоу-рум «Крестецкая строчка». Бутик «Крестецкая строчка» в «Сезонах» – не магазин, а настоящая гостиная XIX века. Архитекторы собрали камерное пространство из антикварной мебели, где вышивка становится архитектурой. Занавесы делят зал и примерочные, переходят на стены и светильники – всё здесь рассказывает о крестецкой строчке. Ткань здесь не украшение, а строительный материал, который формирует пространство и рассказывает о бренде без витрин и вывесок. Здесь хочется замедлиться, потрогать ткань, всмотреться в вышивки.
Мы от всей души желаем проекту процветания и покорения новых мировых рынков.
Ещё больше знаний вы можете получить принимая участие в наших бесплатных обучающих программах, подать заявку на которые можно через сайт Креативного пространства Артель: https://spaceartel.ru/mastermindmarketing
Следите за нашими новыми публикациями, подписывайтесь на наш канал в Дзен и телеграм https://t.me/spaceartel1