Статья подготовлена ДругМедиа — мы помогаем брендам запускать рекламу у блогеров без переплат и с прогнозируемым результатом.
Почему «дороже» не всегда значит «лучше»
Маркетологи часто делают выбор по простому принципу: больше подписчиков → больше охват → больше продаж. Но реальность 2025 года показывает, что эта формула давно не работает.
Мы видим кампании, где интеграция у блогера с миллионной аудиторией «съедает» бюджет и даёт минимум лидов, а реклама у микроблогера за куда меньшие деньги приводит поток продаж.
В чём разница между «дорогими» и «дешёвыми» блогерами
1. Дорогой блогер (селебрити, макро)
- Высокая цена за интеграцию (от 100 000 ₽ до миллионов)
- Огромный охват, но низкая вовлечённость (ER 0,5–2%)
- Аудитория размытая, часто «холодная»
- Реклама воспринимается как «спонсорский блок», а не личная рекомендация
2. Дешёвый блогер (микро и нано)
- Стоимость интеграции: от 5 000 ₽
- Охват меньше, но ER выше (5–10%)
- Аудитория целевая, «тёплая»
- Контент органичный, реклама встроена в личную историю
Пример из практики
📍 Микроблогер — 20 000 подписчиков
- Цена: 15 000 ₽
- Охват сторис: 8 000
- Переходы: 250
- CPL: 60 ₽
📍 Селебрити — 1,5 млн подписчиков
- Цена: 300 000 ₽
- Охват сторис: 150 000
- Переходы: 800
- CPL: 375 ₽
Разница очевидна: у микро стоимость привлечения клиента в 6 раз ниже.
Когда выбрать дорогого блогера
- Запуск бренда или масштабная рекламная кампания
- Работа на узнаваемость, престиж, PR
- Создание инфоповодов и охвата СМИ
Когда выбрать дешёвого блогера
- Прямые продажи
- Локальное продвижение
- Ограниченный бюджет
- Узкая ниша
Вывод
Решение «дорогой или дешёвый» должно опираться не на количество подписчиков, а на стоимость лида, качество аудитории и прогнозируемый результат.
В 2025 году микроблогеры всё чаще побеждают селебрити в борьбе за эффективность.
📩 ДругМедиа подберёт блогеров под ваш бюджет и задачу, чтобы каждый рубль работал на результат.