Громкий успех в Tik Tok, оказывается, не всегда идет профессионалам на пользу

Громкий успех в Tik Tok, оказывается, не всегда идет профессионалам на пользу. BoF приводит слова интерьерного дизайнера, обросшего солидной аудиторией в соцсетях: "Жирные клиенты не воспринимают меня всерьез. Для них я дизайнер из Тик Тока".

Герой публикации нашел выход: нанял пиарщика, который бахнул ему пару публикаций в Architectural Digest и Elle Decor. Что сразу придало человеку солидность.

Сегодня умные (а значит, богатые) клиенты ищут верификации и отказываются нанимать героев одних лишь социальных сетей. Сгодится самая старая, ерундовая публикация в знакомом издании, чтобы человеку начали доверять. "Ролики в Тик Ток могут исчезнуть, сториз сгорают через день. А одна публикация в Elle Decoration или Who What Wear держит вас в топе гугл-выдачи годами. И AI будет предлагать клиентам тоже именно вас, не стоит этого умалять".

А уж какой эффект дают публикации в Vogue и New York Times - это уже не просто верификация, а настоящий престиж.

Тут-то и приходится нанимать хорошего и немного олдскульного пиарщика. Вот что он вам, согласно BoF, объяснит:

- "Но не все достойны публикации в традиционных медиа. В вашем бренде должно что-то происходить. Если ничего не происходит, то и писать не о чем". "Пиарщик ловит момент, но он не волшебник".

- Публикация должна быть релевантной. Плохой пиарщик будет подсвечивать вашу личную жизнь, к примеру, больше, чем ваши достижения. А хороший использует тот факт, что вы француженка в LA, чтобы бахнуть пару "вечнозеленых" публикаций о французском шике.

- Не стоит преуменьшать значение Тик Тока, конечно. Он нужен для сбора свежей крови, для того, чтобы омолодить круг клиентов.

Ну а от себя мы бы добавили, что с большой блогерский аудиторией с традиционными медиа работать легко и приятно: им траффик от ваших ссылок на публикации тоже ой как нужен.

Короче, ничего нового, но повторить не лишне.