Автор: Андрей
Ох, друзья, кажется, кино умерло. И не от старости, а от рекламы и блогеров, которые с жадностью обгладывают его до костей. И знаете что? Мы сами этому хлопаем в ладоши! Что-то тут не так, правда?
Помните кино, где было кино?
Если вы, как и я, родились в эпоху VHS и походов в кинотеатр, то знаете, что кино — это было святое. Это были истории, которые трогали душу, заставляли переживать, смеяться, плакать. Серьёзно, какой сейчас фильм может похвастаться тем, что ты вспоминаешь его не из-за спецэффектов, а из-за сюжета или героев?
Сегодня же кино всё чаще — это просто фон для миллиардов рекламных долларов. Хотите посмотреть новый «шедевр»? Отлично, приготовьтесь видеть как минимум десяток марок машин, смартфонов, энергетиков и даже… зубных паст. По-хорошему, создатели фильмов могли бы сразу в титрах писать «спонсор фильма — ваш любимый бренд» и не мучиться с сюжетом.
Реклама в кино — новый жанр
Есть такая забавная штука — product placement. Проще говоря, когда фильм превращается в огромный рекламный ролик на пару часов. Вспомните, сколько раз главный герой вынимает из кармана не просто телефон, а именноiPhone с крупным логотипом, а в кульминационной сцене обязательно делает селфи с новым авто, чтобы зрители запомнили.
Ирония в том, что зачастую эти рекламные вставки так неумело вписаны в сюжет, что возникает эффект «вставного зуба»: вроде и есть, но явно не к месту. Это раздражает? Меня — да. Но зритель это проглатывает, потому что всё равно идёт смотреть «экшн с Бандерасом» или «ромком с блондинкой из тиктока».
Блогеры вместо актёров? Почему бы и нет!
Если с рекламой всё понятно — деньги решают, то с блогерами ситуация просто космическая. Помните времена, когда на главную роль брали актёров с образованием, талантом и опытом? Сейчас всё проще: у тебя миллион подписчиков в Инсте — добро пожаловать в кино!
Это, конечно, бомба для продюсеров: аудитория у блогера есть — значит, билеты продадутся. Качество? Неважно. Главное — чтобы блогер в кадре улыбался и «делал вайб». Актёрская игра? Забудьте. Теперь мы смотрим фильмы, где главный герой — тот, кто умеет красиво снимать сторис и не боится камеру.
А мы что? Мы просто хлопаем!
Здесь самая вкусная часть — ведь всё это бы не работало, если бы мы, зрители, не давали этому зелёный свет. Мы идём на фильмы с блогерами и рекламой, с удовольствием лайкаем и шлем друзьям «прикольные сцены». Мы делаем хайп на обсуждении, кто с кем переспал, какой бренд круче засветился и сколько бабла было вложено в маркетинг.
И в этом есть своя логика: развлечение должно быть лёгким, смешным, на уровне мемов. Кому нужны глубокие сюжеты, когда можно посмотреть, как блогер криво сыграл и при этом набрал миллион просмотров?
Немного интересных фактов
- По данным исследователей, количество product placement в фильмах выросло за последние 10 лет в среднем на 300%. То есть реклама в кино — это теперь не просто вкрапления, а системный элемент.
- Большинство топовых кинобюджетов сейчас идут не на режиссуру или актёров, а именно на маркетинг и пиар — и вот где начинается магия!
- В 2023 году на одном из крупных российских фильмов главную роль сыграл популярный блогер с 5 миллионами подписчиков. Результат? Фильм собрал приличные кассовые сборы, но отзывы критиков были ужасными.
Как вернуть кино?
Если честно, без нашей критики и отказа от этих «псевдофильмов» ничего не изменится. Вот несколько идей:
- Не поддерживать массовое кино с очевидным product placement.
- Ходить на авторское кино, где люди пытаются создавать истории, а не просто рекламные ролики.
- Учиться разбираться в актёрской игре и не воспринимать блогеров как актёров.
- Отстаивать право на качественное, интеллектуальное и глубокое кино.
Заключение
Да, кино меняется, и часть изменений связана с экономикой и новым поколением зрителей. Но превращать великий вид искусства в банальную рекламу или шоу блогеров — это слишком.
Нам самим стоит задуматься, чего мы хотим от кино: мощных историй и эмоций или поверхностного развлечения с рекламой и мемами. Пока же, похоже, аплодируем первому ряду.
приглашаю в тг канал про кино и знаменитостей