Заявка на регистрацию подана в Роспатент по категориям «Товарные знаки, знаки обслуживания». После получения патента фирменный оттенок и далее планируют использовать в атрибутике и упаковке компании. Основатель сети Максим Паняк в интервью «Ъ» объяснил это «укреплением визуальной идентичности бренда» и «защитой от мошенников».
Юристы говорят, что закрепление определенных цветов за компанией возможно, но это долгий и трудоемкий процесс. Ранее «свои» цвета удалось зарегистрировать, например, Wildberries, «Газпром», Сбербанк и МТС.
В западных странах «Золотое яблоко» не знают, а цвет — да: этот оттенок известен как «brat green» — по названию альбома британской певицы Charli XCX, в оформлении которого его использовали. Также этот оттенок можно было встретить в брендинге предвыборной кампании кандидата в президенты США Камалы Харрис.