Введение
За последние 20 лет Google стал синонимом слова “поиск”. SEO-специалисты, копирайтеры и маркетологи привыкли играть по его правилам: подбирать ключевые слова, строить сетки ссылок, оптимизировать страницы под алгоритмы ранжирования.
Но с приходом ChatGPT и других генеративных ИИ правила начали меняться.
Появился новый тип поиска — ответный поиск (answer engine), где вместо списка ссылок пользователь получает готовый, связный ответ. И это уже не футуризм, а повседневность.
Как работает поиск в эпоху ChatGPT
В традиционном Google-поиске вы вводите запрос, и алгоритм подбирает ссылки на страницы, которые с наибольшей вероятностью содержат ответ. Пользователь сам переходит по ним, сравнивает информацию, делает вывод.
ChatGPT действует иначе:
- Анализирует запрос.
- Генерирует ответ на основе своей обученной модели, иногда дополняя его актуальными данными из сети (в гибридных версиях).
- Выдаёт готовый текст, часто в структурированном виде: списки, шаги, резюме.
В результате пользователь получает то, что искал, не покидая окно чата. Это удобно для него, но меняет весь бизнес поисковой экосистемы.
Почему это угроза для традиционного SEO
1. Рост “нулевых кликов”
В обычном Google, даже при наличии блока “Featured Snippets”, часть пользователей всё же переходила на сайты. В ChatGPT же вероятность клика резко падает: ответ уже здесь и сейчас.
Пример: раньше запрос “лучшие CRM 2025” приводил к посещению 3–4 сайтов с обзорами. Теперь ChatGPT выдаст готовый рейтинг с краткими описаниями.
2. Исчезновение привычных позиций
В SEO место в топ-10 означало приток трафика. В ChatGPT нет “мест” — есть только ответ. Если ваш контент не попал в “корпус знаний” или в подборку источников ИИ, вы невидимы.
3. Изменение конкуренции
Вместо борьбы за первые позиции в SERP (Search Engine Results Page) идёт борьба за то, чтобы ИИ выбрал именно ваш контент как источник правдивых и полезных данных.
Появление GEO как новой дисциплины
На фоне этих изменений появилась концепция GEO — Generative Engine Optimization.
Её цель — не просто оптимизировать текст под алгоритмы Google, а структурировать и оформлять контент так, чтобы генеративные модели ИИ могли легко его распознать, извлечь и использовать в своих ответах.
Это требует:
- чёткой структуры текста,
- использования форматов, понятных ИИ (FAQ, списки, таблицы),
- демонстрации экспертности (E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness),
- технической доступности (Schema.org, llms.txt).
Как Google реагирует на вызов ChatGPT
Google понимает угрозу и развивает SGE (Search Generative Experience) — собственный гибрид поиска и генеративного ИИ.
В SGE пользователи также получают краткий ответ в верхней части страницы, но Google старается интегрировать ссылки на источники. Это попытка сохранить баланс между удобством и трафиком на сайты.
Однако если пользователи привыкнут к формату “ответа без поиска”, привычная SEO-модель изменится необратимо.
Что делать бизнесу и авторам контента уже сейчас
- Думать о GEO, а не только о SEO
Оптимизируйте тексты так, чтобы ИИ мог “понять” и использовать их. - Фокус на ценности
Генеративные модели отбирают только полезный, точный и уникальный контент. - Использовать мультимедийный формат
Видео, подкасты, инфографика — ИИ всё чаще учится обрабатывать разные форматы данных. - Следить за интеграциями
ChatGPT и Perplexity уже позволяют подключать плагины — это отдельная точка входа к аудитории. - Мониторить своё присутствие в ИИ-ответах
Регулярно проверяйте, упоминает ли ChatGPT ваш бренд или сайт.
Вывод
Появление ChatGPT и генеративного поиска — это не “смерть” SEO, а эволюция.
Да, привычная модель продвижения меняется, и просто набор ключевых слов уже не сработает.
В будущем побеждать будут те, кто научится оптимизировать контент не только для поисковиков, но и для ИИ — а значит, SEO трансформируется в GEO.
Те, кто начнёт адаптацию сейчас, смогут сохранить и даже увеличить охват, пока остальные будут терять позиции.