GEO (Generative Engine Optimization): как попасть в ответы ChatGPT и других ИИ
1. Что такое GEO
Generative Engine Optimization (GEO) — это стратегия оптимизации контента, направленная на то, чтобы он был распознан, выбран и использован генеративными поисковыми системами и искусственным интеллектом (ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini и др.) при формировании ответов на запросы пользователей.
Если SEO борется за высокие позиции в результатах традиционного поиска, то GEO стремится к тому, чтобы ваш контент становился источником информации в ответах ИИ.
2. Почему GEO становится важнее SEO
- Изменение поведения пользователей: всё больше запросов выполняется не в Google, а в генеративных движках.
- Рост “нулевых кликов”: ИИ даёт готовый ответ без перехода на сайты.
- Конкуренция перемещается в зону ИИ: выиграет тот, чьи данные окажутся в “корпусе знаний” LLM.
3. Как ИИ выбирает источники
Генеративные модели обучаются и ориентируются на:
- Открытые, структурированные данные (таблицы, списки, FAQ).
- Авторитетные источники (E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
- Чётко оформленные факты (даты, цифры, определения).
- Регулярно обновляемые материалы.
ИИ не «ищет» в реальном времени в интернете так, как Google, — он генерирует ответ из уже усвоенной информации (иногда с дополнением из текущего поиска, если движок гибридный, как Perplexity или Bing Chat).
4. Основные принципы GEO
4.1 Структурированность
ИИ лучше воспринимает контент, если он разбит на:
- заголовки H2/H3 с конкретными формулировками вопросов,
- короткие абзацы,
- маркированные и нумерованные списки,
- таблицы.
Пример:
Вопрос: “Что такое GEO?”
Ответ:
GEO — это оптимизация контента для генеративных ИИ.
Основные задачи:
Структурировать информацию.
Увеличить авторитет источника.
Обеспечить техническую доступность данных для ИИ.
4.2 Контент с E-E-A-T
- Опыт: упомяните свой практический опыт в теме.
- Экспертиза: дайте факты, ссылки на исследования.
- Авторитет: публикуйтесь на признанных площадках.
- Доверие: укажите автора, дату публикации и обновления.
4.3 Человеко-ориентированные формулировки
ИИ ориентируется на естественные вопросы, а не на сухие ключевые слова.
❌ Плохо: “аренда авто Москва”
✅ Хорошо: “Как арендовать машину в Москве без залога”
4.4 Техническая доступность
- llms.txt — файл, который сообщает ИИ, какие страницы можно индексировать.
- Schema.org — структурированная разметка для того, чтобы ИИ понимал, что в тексте является определением, инструкцией или отзывом.
- Чёткая навигация — простое меню, карта сайта.
5. Пошаговая стратегия GEO
Шаг 1: Анализ запросов
- Изучите, как люди задают вопросы в ChatGPT и Perplexity по вашей теме.
- Соберите список типовых формулировок.
Шаг 2: Подготовка контента
- Структурируйте текст по принципу “вопрос — краткий ответ — развернутое объяснение”.
- Добавьте факты, даты, проценты.
Шаг 3: Усиление авторитетности
- Укажите авторов, опыт, подтверждения экспертизы.
- Разместите ссылки на надёжные источники.
Шаг 4: Техническая оптимизация
- Создайте llms.txt и разместите в корне сайта.
- Добавьте Schema.org разметку (FAQPage, HowTo, Article).
Шаг 5: Тестирование и мониторинг
- Задайте ИИ вопрос по вашей теме — проверьте, появляется ли ваш сайт.
- Используйте BrandMentions или ручной поиск по ChatGPT/Perplexity.
6. Пример GEO-оптимизированного блока
Вопрос: Что такое Generative Engine Optimization?
Оптимизированный ответ:
Generative Engine Optimization (GEO) — это методика оптимизации контента для генеративных ИИ.
Основные шаги:
Структурировать текст (заголовки, списки, таблицы).
Указать автора и источник.
Использовать техническую разметку (llms.txt, Schema.org).
Проверять, как ИИ использует ваш контент.
📅 Обновлено: 11.08.2025. Автор: Иван Петров, эксперт по цифровому маркетингу.
7. Заключение
GEO — это новый этап эволюции цифрового маркетинга.
Через 2–3 года большинство поисковых запросов будет обрабатываться генеративными движками. Компании, которые начнут GEO сейчас, займут лидирующие позиции в будущем.