Секс снова продает? BoF рассказывает, как бренды привлекают Only Fans-звезд для участия в своих кампейнах
🔷 Еще в конце 2010-х бренды очень аккуратно использовали сексуальные изображения и откровенные намеки в своих рекламных кампаниях — боялись разозлить молодую и, как тогда считалось, прогрессивную аудиторию. Но сейчас, кажется, все поменялось: вспомнить только нашумевший камбэк Victoria’s Secret или недавнюю рекламу American Eagle с Сидни Суини.
🔷 Кто-то, впрочем, решается на более радикальные шаги — и выбирает для участия в своих кампейнах звезд, которые построили свою карьеру на Only Fans. И хотя это несколько рискованный выбор героев (многие OF-инфлюенсеры рассказывают, что бренды отказываются с ними работать), он часто приносит феноменальные результаты.
🔷 Например, новый кампейн Urban Decay с Only Fans-криэйтором, известной под псевдонимом Ari Kytsya, набрал больше миллиона просмотров менее чем за сутки — это лучший результат среди других кампаний бренда.
🔷 Тем не менее компании готовы сотрудничать далеко не с каждой звездой этой «платформы для взрослых». Основательница бренда ТА3, который тоже недавно выпустил очень успешный кампейн с OF-инфлюенсером, рассказывает, что не стала бы сотрудничать с теми, кто создает контент исключительно для мужчин. «Это просто не подошло бы нашему бренду, нашей идее», — объясняет она.
🔷 Но тот опыт работы с камерой и создания контента, который часто есть у таких звезд, делает их очень удачными героями — они уверенно держатся в кадре, готовы предложить свои креативные решения. Сами владельцы брендов говорят, что такой профессионализм подкупает.
🔷 Еще одна сложность с использованием сексуального подтекста в рекламе — равнодушие потребителей-зумеров к этой теме. Как показывают исследования, они действительно реже занимаются сексом, чем, например, миллениалы; при этом они чаще сталкиваются с эротическим контентом в интернете.
🔷 «За последнее десятилетие значительно изменилось представление о том, как выглядит что-то провокационное, рискованное», — комментирует одна из собеседниц BoF. Голым (или почти голым) телом в рекламе больше никого не удивишь.
🔷 Зато у брендов есть возможность экспериментировать с контентом, обращаясь к своей самой молодой аудитории. Например, в TikTok уже давно набирают популярность жанр романтических книг с довольно откровенным содержанием. Недавно такую выпустил и бренд уходовых средств Neutrogena — в рамках рекламной кампании своей новой сыворотки с коллагеном и витамином С.
