Давайте сегодня поговорим о том, действительно ли в парфюмерии существуют жесткие границы между мужскими и женскими ароматами или это всего лишь маркетинговый ход, а может быть, устаревший стереотип? Мысль порассуждать на эту тему родилась совершенно случайно в ходе переписки под одной из статей. Предлагаю начинать!
Пока не начали читать, приглашаю в мой Telegram
Начнем с главного - с упаковки! Как вы относитесь к надписям на коробках — «for her» или «for him»? Или так: многие из нас, выбирая парфюм, по привычке попав в парфюмерный магазин идут в отдел «для женщин» или «для мужчин», а значит, мы считаем, что у парфюма есть пол! Я, например, давно перестала обращать внимание на такие классификации и выбираю духи по одному простому правилу: нравится — беру! Часто заглядываю в магазинах в мужской отдел и нахожу там настоящие жемчужины. Ведь "пол" у парфюма появился только в ХХ веке.
"Аромат должен иметь пол, иначе он теряет свою индивидуальность" парфюмер София Гройсман создавала только женские ароматы (автор Tresor Lancome, Lalique Lalique, Beautiful Estée Lauder)
История ароматов
Люди пользуются парфюмами на протяжении тысячелетий и ранее они не делились на мужские и женские. Парфюмерия производится с древних времен, одни из самых известных цивилизаций, в которых любили вкусно пахнуть - Месопотамия и Египет. В этих регионах создавались первые духи из натуральных ингредиентов (кора, древесина, листья, цветы и семена). Ароматы были способами украсить себя и помещение и они не имели пола!
Затем парфюмерия переехала в аптеку, первые современные духи на основе душистых масел и спирта были созданы в Венгрии в 1370 году и парфюмы начали разделять по полу, но это было достаточно условно.
Первые парфюмерные дома появилась в конце XIX века (Guerlain, Fragonard, Houbigant), тогда стали создавать новые сложные ароматы на основе синтетических компонентов, а вот тренд на разделение духов по полу оформился в начале прошлого века и это было обусловлено влиянием культуры и моды. Просто кому-то однажды пришла в голову идея разделить ароматы на женские и мужские, потому что так они лучше продавались. Определить первый современный женский парфюм мне не удалось. А вот первым современным парфюмом для мужчин стал "Pour Un Homme" от Caron, созданный Эрнестом Дальтроффом в 1934 году.
Гендерные ярлыки — всего лишь маркетинг
Так что «for her» и «for him» - маркетинговый ход, никак иначе. Маловероятно, что наш нос или кожа чувствуют пол ароматов. На мой взгляд, запах — это вопрос вкуса и личных предпочтений, а никак не парфюмерного гендера. Я могу огласиться с тем, что древесные, кожаные ноты традиционно считаются «мужскими», а цветочные, фруктовые — «женскими», но в жизни жасмин и роза прекрасно раскрывается на мужчинах, а на женщинах необычных образом звучит табак и сандал. Проверено мною лично!
Да, культура формирует ассоциации и нормы, которые культивируют у покупателя определенные ожидания относительно парфюмов. Но это работает по принципу удобства: мужчинам традиционно проще купить «парфюм для мужчин». Но это никак не общепризнанное правило, если желаете, то можете быть исключением из него.
Унисекс — возвращение к свободе
В конце ХХ века произошел переломный момент в мире моды - на подиуме началась игра с размытием границ между маскулинностью и феминностью, историю творили Жан-Поль Готье, Джон Гальяно, Кельвин Кляйн, они смело стирали границу между гендерами, конечно это сказалось и на парфюмерии.
Унисекс ароматы стали возвращайся на полки с появлением нишевой парфюмерии. А первым люксовым унисекс-ароматом официально стал CK One от Calvin Klein, выпущенный в 1994 году. Он символизировал свободу выбора, и пришелся по душе молодому поколению доказав, что аромат не обязан иметь ярко выраженного гендерного признака. За ним последовали десятки подобных парфюмов, закрепляя этот тренд.
В этом плане, мне очень нравится маркетинговое поведение Tom Ford. Если вы не знали, бренд никогда не маркировал ароматы по полу, подразумевая, что их можно носить всем, а первый аромат марки Black Orchid был представлен аж в далёком 2006 году. Рассмотрите флакон и коробку, на них нигде не указано, что парфюм предназначен исключительно для мужчин или женщин. Хотя на Fragrantica указано, что Black Orchid "аромат для женщин", но я предлагаю верить в этом вопросе производителю.
Я не вешаю на парфюмы гендерные ярлыки — это, в первую очередь, продукт культурных стереотипов и маркетинга. И со словами великой Софии Гройсман я, пожалуй, соглашусь лишь отчасти. Каким будет аромат — свободный выбор каждого. Имейте смелость отказаться от навязанных рамок и наслаждайтесь парфюмом, просто потому что он вам нравится!
С уважением, Ваша Оксана!
Благодарна всем, кто ставит лайки и подписывается, я стараюсь для всех вас!
Приглашаю в комментариях обсудить смотрите ли вы на надписи «for her» и «for him» на флакончиках?
Добро пожаловать в мой Telegram
Смотрите также: