Мумбаи, ноябрь 2023 года. Я листаю ленту в телефоне — и вдруг останавливаюсь. На экране Рашмика Манданна входит в лифт в чёрном наряде. Я смотрю секунду, две. Что-то не так. Движение слишком плавное. Лицо немного запаздывает за головой. Потом читаю подпись под видео — и понимаю: это не она. Её лицо просто наложили на чужое тело при помощи алгоритма. Видео уже набрало миллионы просмотров. Актриса ещё не знает, что её «уже сняли» в ролике, которого она никогда не снималась.
Этот момент я вспоминала потом несколько раз — когда узнавала о новых случаях, когда читала про выборы в Лок Сабха, когда смотрела трейлер первого болливудского фильма, снятого без единого живого актёра. Что-то необратимо изменилось. И дело уже не в технологиях.
А вы смогли бы распознать цифровую копию своего любимого актёра? Я пробовала. Не всегда получалось.
😶 Ноябрь 2023: лицо как оружие
Рашмика Манданна — одна из самых популярных актрис Индии. «Пушпа», «Animal», десятки рекламных контрактов. Более сорока миллионов подписчиков в Instagram. Её знает вся страна.
В начале ноября 2023 года в сети появилось видео: женщина в чёрном входит в лифт. Лицо на видео — Рашмики. Тело — британско-индийской инфлюенсера Зары Патель, которая выложила оригинальный ролик 9 октября на своей странице. Автор подмены — 23-летний студент-технолог Имани Навин из Гунтура, Андхра-Прадеш. Мотив: хотел набрать подписчиков на фан-странице актрисы.
Видео разлетелось мгновенно. Рашмика отреагировала 6 ноября — её твит набрал 6,4 миллиона просмотров.
Она написала: это страшно не только для меня, но для каждого, кто сегодня уязвим из-за того, как технологии используются во зло. Нам нужно решить это как сообщество — и срочно, пока от такой кражи личности не пострадало ещё больше людей.
Делийская полиция возбудила уголовное дело 10 ноября по статьям о подделке и краже личности. Министерство электроники направило предписания Meta, X, YouTube и Snapchat — удалить контент в течение 36 часов. В январе 2024 года Навин был задержан.
Но главное в этой истории — не арест. А то, что видео успело набрать миллионы просмотров до того, как кто-то вообще задал вопрос: это настоящая?
Зара Патель — та самая девушка, чьё тело использовали без спроса — написала в Instagram: я глубоко расстроена и обеспокоена тем, что происходит. Я беспокоюсь о будущем женщин, которые теперь должны бояться ещё больше, выкладывая себя в социальных сетях.
Два разных человека. Одна история. И ни одна из них не давала согласия.
🗳️ Апрель 2024: голоса, которых не было
Прошло пять месяцев. Начались выборы в Лок Сабха — крупнейшие демократические выборы в мире: почти миллиард избирателей, шесть недель голосования.
15 апреля 2024 года в сети появилось видео с Аамиром Кханом. Тридцать секунд: актёр говорит, что Моди не выполнил предвыборные обещания, и призывает голосовать за Конгресс. Видео основано на фрагменте его передачи «Сатьямев Джаяте» — голос клонирован с помощью ИИ. Хан немедленно подал заявление в полицию.
Через четыре дня появился ролик с Ранвиром Сингхом — 41 секунда в той же логике. Актёр написал в X: «Deepfake se bacho dostonnnn» — берегитесь дипфейков, друзья. И тоже подал FIR.
Оба видео набрали в совокупности более полумиллиона просмотров. Один из постов с видео Сингха был распространён официальным представителем Конгресса — та призналась Reuters, что видела пометку «манипулированные медиа» на X, но не стала удалять, потому что подумала, что это просто двойник.
Технология, которая задумывалась для кино, стала инструментом в руках предвыборных штабов. Выборы 2024 года стали первыми, где дипфейки Болливудских звёзд использовались в агитации в таком масштабе. Следующие будут сложнее.
🎬 Как устроена технология — без лишней магии
Когда я спрашиваю людей из индийской киноиндустрии, как именно работает deepfake, они обычно отвечают примерно одинаково: сложно объяснить просто, но попробуем.
В основе — два разных подхода.
Замена лица (face swap) — алгоритм анализирует большое количество фотографий человека, изучает мимику и характерные черты, затем накладывает это лицо на другого человека в видео. Именно этот метод использовался в случае с Рашмикой. Качество зависит от объёма исходного материала: чем больше фотографий у алгоритма, тем убедительнее результат.
Цифровой дубль (digital human) — более трудоёмкий процесс. Актёра сканируют в специализированной студии, создают полноценную 3D-модель тела и лица, которая может воспроизводить движения и жесты. Такие технологии активно использует, например, Голливуд для сцен с омоложением актёров или работы с ушедшими из жизни исполнителями.
В Болливуде обе технологии уже применяются. Прежде всего — для трюковых сцен, омоложения персонажей и воссоздания умерших актёров. Технология сложная, дорогая и требует много ресурсов, когда делается правильно. Проблема в том, что упрощённые версии для злоупотреблений стали доступны практически каждому.
Именно этот разрыв — между дорогим профессиональным применением и дешёвым массовым злоупотреблением — и создаёт всю эту историю.
🎥 Первый фильм без актёров: эксперимент из Чандигарха
Пока одни используют технологию для манипуляций — другие пытаются построить на ней новую киноиндустрию.
Intelliflicks Studios — стартап из Чандигарха. Его основали автор Кхушвант Сингх и Гурдип Пал — бывший корпоративный вице-президент Microsoft, отвечавший за направление ИИ-разработок, Teams и Skype. Они адаптируют роман Сингха «Maharaja in Denims» — историю молодого человека, убеждённого, что он реинкарнация Махараджи Ранджит Сингха, основателя Сикхской империи XIX века.
Студийные боссы дважды покупали права на книгу, но всякий раз отказывались от проекта: сложная история, охватывающая несколько эпох, требовала бюджетов, которых не было. ИИ снял это ограничение.
Плановая дата выхода — конец 2025 года. Около 95% фильма создаётся генеративными ИИ-инструментами. Главная техническая проблема, с которой столкнулась команда: последовательность. Генеративный ИИ вероятностен по природе — каждый раз он отвечает на запрос немного иначе. Сохранить одинаковый облик персонажа на протяжении полнометражного фильма технически очень сложно.
«Нужно смотреть на это как на новый вид медиа», — объяснил Пал IEEE Spectrum. — «Акварелью нельзя написать то же самое, что маслом».
На Каннском кинофестивале в мае 2025 года Intelliflicks объявили о партнёрстве с Голливудом — совместный слейт фильмов с продюсером «Заклятия» Тони ДеРоза-Грандом. Проект существует и развивается.
Они не одни. Параллельно в гонке за звание «первого индийского ИИ-фильма» участвуют мумбайский «Naisha» режиссёра Вивека Анчалии и каннадский «Love You». Bollywood входит в новую эпоху — через несколько дверей одновременно.
⚖️ Голос как собственность: прецедент Ариджита Сингха
В июле 2024 года Бомбейский высокий суд вынес решение, которое уже называют прецедентным для всей индийской киноиндустрии.
Дело: Arijit Singh v. Codible Ventures LLP. Несколько компаний создавали платформы для клонирования голоса певца с 138 миллионами ежемесячных слушателей на Spotify, регистрировали домены с его именем — arijitsingh.com, arijitsingh.in — и монетизировали трафик.
Суд не просто закрыл эти платформы. Он установил принцип: голос артиста, манера исполнения, вокальная техника и даже его подпись являются личными нематериальными правами, которые охраняются законом. Запрет распространяется на физическое пространство, цифровое и метавселенную.
Это первое подобное решение в Индии. С тех пор оно уже цитируется в других делах — и постепенно формирует правовую базу, которой раньше не существовало.
Параллельно индустрия нарабатывает и технические инструменты защиты: детекторы дипфейков, цифровые водяные знаки, верификация через блокчейн. Пока это скорее эксперименты, чем стандарт. Но направление обозначено.
🎭 Что на самом деле происходит
Я думаю об этом часто — особенно когда смотрю болливудские фильмы с омоложёнными актёрами или сцены, где цифровой дубль выполняет трюки вместо живого человека. Технология давно присутствует в индийском кино. Просто мы не всегда это замечаем.
Проблема не в технологии. Проблема — в том, что одна и та же технология работает совершенно по-разному в зависимости от намерений: в руках режиссёра это инструмент расширения возможностей, в руках студента из Гунтура — способ использовать чужое лицо ради подписчиков, в руках предвыборного штаба — оружие против доверия к информации.
Три процесса идут одновременно, и ни один не ждёт остальных.
Первый: индийские режиссёры и стартапы экспериментируют с ИИ быстрее и смелее, чем Голливуд. Пока американские студии осторожничают после забастовки сценаристов, в Индии уже строят студии полностью ИИ-производства — Intelliflicks из Чандигарха, Prismix Аджая Девгна в Мумбаи, Lorven AI Studio продюсера Дила Раджу в Хайдарабаде.
Второй: жертвы злоупотреблений — в основном женщины — идут в суды и добиваются прецедентов. Дело Ариджита Сингха, дело Рашмики, решения об удалении контента. Правовая база строится медленно, но строится.
Третий: общество учится жить в мире, где видео само по себе больше не является доказательством. Это, пожалуй, самое трудное.
Я вернулась к тому ноябрьскому видео с Рашмикой. Пересмотрела ещё раз, зная, что это дипфейк. Теперь вижу: в первые доли секунды лицо «переключается». Но если смотреть вполглаза — не заметишь. Именно так это и работает. Именно поэтому это важно.
________________________________________________
А что думаете вы?
— Можете ли вы отличить дипфейк от настоящего видео — или доверяете тому, что видите?
— Должны ли платформы проверять видео перед публикацией — или это цензура?
— Где граница между творческим применением технологии и кражей личности?
Пишите в комментариях. Это разговор, который касается каждого.
👉 Заключительная статья трилогии: «Нейросети пишут сценарии: как ИИ-режиссёры снимают болливудские блокбастеры»
Подписывайтесь на «Городская панорама Индии глазами Виктории» — финал трилогии выходит следующим.
Виктория Capri — автор проекта «Городская панорама Индии глазами Виктории». Пишу аналитические материалы о современной Индии: бизнес, EdTech, культурный контекст. Пишу статьи на заказ — подробности в описании канала.
#ЦифровыеДвойники#Deepfake #БолливудБудущего #ИИвКино #КиноТехнологии #РашмикаМанданна #НейросетиВИскусстве #ТехнологииИндии#VictoriasUrbanIndiaCanvas #ГородскаяПанорамаИндии