В SMM у многих новичков слово «контент-план» вызывает нервный тик. Кажется, что это скучная таблица, которая душит креатив и превращает работу в рутину. Но на самом деле контент-план — ваш лучший друг, если подойти к нему правильно.
Давайте разберёмся, зачем он нужен, как сделать так, чтобы он не вызывал усталость, и разберём пошаговый алгоритм работы.
Зачем нужен контент-план?
1. Экономит время
Вместо того чтобы каждый день судорожно придумывать, что выложить, у вас уже есть готовые темы и форматы. Остаётся только снимать, писать и публиковать.
2. Даёт стратегию, а не хаос
Контент-план связывает посты в единую историю, а не в набор случайных картинок. Так аудитория лучше понимает, о чём ваш блог и зачем за вами следить.
3. Помогает не терять идеи
Хорошая мысль может прийти в душе, в такси или на прогулке. Если её сразу внести в контент-план, она не пропадёт.
4. Облегчает жизнь команде
Если вы работаете с дизайнером, фотографом или копирайтером — они видят задачи заранее и успевают сделать работу в срок.
Как сделать контент-план и не возненавидеть его:
1. Думайте темами, а не конкретными постами
Вместо того чтобы прописывать на каждый день жёсткую тему, создайте «корзины» контента: экспертный, развлекательный, личный, вовлекающий. Так у вас останется свобода для творчества.
2. Не планируйте слишком далеко
Планы на 3 месяца вперёд звучат красиво, но жизнь вносит коррективы. Оптимально — 2–4 недели, чтобы успеть адаптироваться под тренды.
3. Оставляйте место для спонтанности
В контент-плане оставьте пару «свободных» дней под свежие идеи или инфоповоды. Это добавит блогу живости.
4. Используйте удобный формат
Не обязательно делать сложные таблицы в Excel. Можно вести план в Notion, Trello или даже в Google Docs — главное, чтобы вам было удобно.
5. Не превращайте план в закон
Контент-план — это ориентир, а не приговор. Если чувствуете, что сегодня хотите выложить что-то другое — сделайте это.
Алгоритм грамотной работы с контент-планом:
- Определите цели
— Зачем вы ведёте соцсети: продажи, имидж, трафик, лояльность, экспертность.
— Выберите приоритеты, чтобы контент не был «про всё». - Разберите целевую аудиторию
— Кто эти люди, чем они живут, какие у них боли и интересы.
— Это основа для выбора тем и форматов. - Составьте рубрики
— Экспертный (полезные советы, кейсы, обучение).
— Личный (ваши истории, ценности).
— Развлекательный (юмор, тренды, челленджи).
— Вовлекающий (опросы, вопросы, игры). - Подберите форматы
— Рилсы, карусели, сторис, прямые эфиры, тексты.
— Каждый формат работает по-разному, и их важно чередовать. - Составьте календарь
— Пропишите даты, темы, форматы и ответственных.
— Используйте цветовую маркировку, чтобы визуально видеть баланс контента. - Заполняйте план гибко
— 70% — заранее подготовленные темы.
— 30% — живые и актуальные инфоповоды. - Анализируйте и корректируйте
— Раз в неделю смотрите статистику: охваты, вовлечённость, реакции.
— Убирайте то, что не работает, усиливайте успешные форматы.
Что должно входить в контент-план
- Дата публикации
- Рубрика (экспертный, личный, развлекательный, вовлекающий)
- Тема поста/видео
- Формат (сторис, рилс, пост, прямой эфир)
- Описание контента (тезисы, ключевые мысли)
- Цель поста (продажа, вовлечение, повышение охватов)
- Ответственный (если есть команда)
- Статус (в работе, готово, опубликовано)
- Результаты (охваты, вовлечённость, комментарии, заявки)
💡Контент-план — это инструмент, который экономит время, помогает держать курс и даёт стабильный рост. Если сделать его гибким и ориентированным на цели, он станет вашим помощником, а не «бумажной тюрьмой».