Если вы HR-директор в промышленной компании и вам кажется, что молодёжь «не откликается», — у нас для вас живой кейс. Мы взяли детский соревновательный формат Beyblade, собрали сообщество, запустили Telegram-бота с квестами и связали всё это с публикациями в Дзене. Результат: к декабрю эффективность по подпискам выросла до 100 на 1000 просмотров, а офлайн-активность начала самоорганизовываться по всей стране. Ниже — что мы сделали, какие цифры получили и как перенести эту модель в HR для промышленных предприятий.
В чём проблема HR-коммуникаций сегодня
- Много «рассказов про компанию» — мало действий (экскурсии, тест-дни, стажировки).
- Кандидаты не видят короткого пути: что сделать сегодня, чтобы попасть к вам завтра.
- Нет статусов и быстрых наград — нет и привычки возвращаться.
Решение: давать людям маленькие, понятные задания (квесты), возвращать быструю награду/статус, и каждый раз показывать следующий шаг.
Что мы сделали в BeyBoom (Beyblade)
1) Запустили Telegram-бота
- Онбординг с мгновенными баллами и простым меню: «О Лиге», «Задания», «Профиль», «События», «Рефералы».
- Квесты: регистрация, подписка, комментарий в Дзене, участие в ивенте, приглашение друга.
- Ранги/бейджи и «магазин привилегий»: участие в турнирах, мерч, backstage-доступ, бонусы.
- Рассылки с недельными итогами и новыми миссиями.
2) Связали бота с Дзене-воронками
Статьи под квесты: «Присоединяйся к турниру», «Как выбрать волчок», «Советы для тренировок», «Как сделать Beyblade популярнее в твоём городе» и т.д.
3) Ввели роли и статусную лестницу сообщества
От «визитёров» и «новичков» до «чемпионов города/региона/страны» и «легенд». Плюс поддерживающие роли: тренеры, организаторы, медиа-команда, судьи, ремонтники.
Цифры: что получилось
Публикации в Дзене (авг — дек 2024):
- 33 материала: 29 статей, 2 ролика, 2 поста.
- Показы: 9 497 • Открытия: 3 208 → CTR 33,8%.
- Дочитывания/просмотры: 1 141 → read-rate 35,6%.
- Подписки: 48 (все пришли со статей).
- Лайки: 446 • Комментарии: 355.
Эффективность подписок (подписок на 1000 просмотров):
авг — 15,4 → сен — 36,2 → окт — 49,1 → ноя — 53,2 → дек — 100,0.
👉 Рост почти каждый месяц — классика «ритма квестов»: чем стабильнее «триггер → действие → награда», тем выше конверсия.
Амбассадоры (YouTube/соцсети):
- В выборке 49 каналов; 13 мы оформили как «в Лиге» (амбассадоры).
- Учтённые материалы «про нас»: 21 видео и 3 983 просмотра — 100% сделали именно амбассадоры.
- Топ-3 канала дали около 95% просмотров (эффект Парето): LIMANAR BEYBLADE — 2 789, Beybros — 636, Bleyder 3000 — 363.👉 Делайте ставку на 2–5 «делателей» — на них держится хребет охвата.
Обучение и прокачка:
- Квесты на самообучение: микро-гайды, мини-тесты, промокоды.
- Игроки быстрее осваивали «матчасть», приходили на турниры подготовленными и получали статусы за прогресс.
Самоорганизация по стране:
- Благодаря геймификации и ролям организаторов/менеджеров участники сами запускали клубы и турниры.
- Сформировалась сеть из 52 городов, где сообщества проводили ивенты по регламенту и получали вознаграждения.👉 Это не «про лайки», это про структуру, которая размножается.
Почему это сработало (человеческая психология)
- Триггер (простая задача) → Действие (прочитал/записался) → Награда (балл/бейдж) → Статус (я расту) → Идентичность («я — участник/лидер»).
- Короткая петля: Telegram снижает трение, награда приходит быстро.
- Ритуал недели: публичные итоги и новые миссии дают ритм.
- Социальное доказательство: доска почёта, «звезда недели», закрытые привилегии.
Как это переносится на HR промышленности
Меняем названия — механика та же
- «Лига/ранги/бейджи» → карьерный XP и статусы: кандидат → стажёр → специалист → мастер → легенда производства.
- «Турниры» → хакатоны, чемпионаты профессий, кейсы улучшений (LEAN/Kaizen).
- «Призы» → перки: экскурсии по цеху, встречи с наставниками, fast-track на интервью, стипендии.
- «Амбассадоры-блогеры» → студенты-амбассадоры и молодые специалисты-репортёры.
Какие квесты давать кандидатам
- «Как попасть на стажировку»: 2-мин видео + выбор отдела → бейдж и запись.
- «Мини-тест по безопасности (5 вопросов)» → бейдж «Внимательный».
- «Запишись на экскурсию» → +100 очков и место в списке.
- «Приведи однокурсника» → +50 очков и бейдж «Амбассадор».
- «Сними 60-сек ролик “День на участке” с наставником» → статус, мерч, backstage.
План на 30 дней (реальный пилот)
- Telegram-бот (онбординг, профиль, 5 квестов, бейджи, рассылки).
- 4 статьи-воронки в Дзене/соцсетях, каждая — под конкретный квест.
- 10 студенческих амбассадоров — «хребет» контента, мы помогаем отобрать и ввести.
- 2 офлайн-ивента: экскурсия + мини-встреча с наставниками.
- Отчёт по KPI: MAU бота, записи на экскурсии/вебинары, конверсия в интервью/офферы, вклад топ-амбассадоров.
Какие цифры показывать руководству (KPI, понятные всем)
- MAU (активные пользователи бота за месяц) и доля завершённых квестов.
- Записи на экскурсии/вебинары/хакатоны (это главный «мост» в офлайн).
- Конверсия: запись → интервью → оффер; стоимость заявки/нанятого.
- Вклад топ-3 амбассадоров — чтобы усиливать самое эффективное.
Риски и ответы
- «Ещё один инструмент?» — Telegram, без тяжёлой IT-стройки.
- «Люди не будут делать задания?» — маленькие шаги, быстрые награды, видимый рост статуса.
- «Кто будет делать контент?» — 10 амбассадоров дают основу, остальное — репосты и дистрибуция.
- «Поймёт ли руководство?» — показываем конверсию в офлайн и стоимость заявки.
Итог
Пара «контент без действия» — это ноль.
Контент + квест + награда + статус + следующий шаг — это уже воронка в людей, а не в просмотры. Мы проверили это в детском спорте, получили рост эффективности до 100 подписок на 1000 просмотров и сеть из 52 городов. Та же логика работает и в HR — особенно в промышленности, где нужны ритм, понятный путь и быстрые касания с будущими сотрудниками.
Хотите повторить результат?
Мы можем провести бесплатную старт-сессию (60 минут): покажем прототип бота, календарь квестов и план на 30 дней.
Kirgintsev Future Labz — проектирование, запуск и сопровождение пилота.
Связь: Telegram @Sergey_Kirgintsev.
Пусть ваша HR-воронка начнёт двигать людей, а не просто собирать просмотры.