С 1 марта 2026 года в силу вступают изменения в закон «О рекламе». О том, что изменится для владельцев ПВЗ, ─ в материале эксперта ФОСТ и Российского центра оборота прав на результаты творческой деятельности Виталия Ревизонского.
Согласно новым правилам, использование иностранных слов на латинице будет разрешено только при одном условии — если это зарегистрированный товарный знак, и если есть официально зарегистрированный лицензионный договор между правообладателем и тем, кто использует этот знак.
Что это значит на практике?
Если у вас ПВЗ и вы используете вывеску с логотипом Ozon или Wildberries — формально вы должны иметь лицензию от правообладателя. Не просто договор, а договор, зарегистрированный в Роспатенте. Именно регистрация делает использование знака законным.
В России работает свыше 100 000 ПВЗ, связанных с этими двумя маркетплейсами.
На сегодня у большинства таких точек нет зарегистрированных лицензионных договоров.
Государственная пошлина за регистрацию одного договора — 13 500 рублей.
Почему регистрация договоров — это не просто «бумажка»?
Для правообладателей (Ozon и Wildberries)
─ Регистрация лицензионных договоров — это способ увеличить стоимость своих нематериальных активов.
─ Каждый зарегистрированный договор: подтверждает реальное коммерческое использование товарного знака, усиливает юридическую защиту бренда, и, самое главное, повышает стоимость товарного знака на балансе компании.
─ Для бизнеса, который работает на инвесторов, кредиторов и капитализацию — это весомый аргумент. Один и тот же товарный знак без зарегистрированных лицензий может стоить на порядок меньше, чем знак с десятками тысяч подтверждённых коммерческих лицензий.
Для владельцев ПВЗ
Официальный договор с регистрацией в Роспатенте — это:
─ гарантия, что вы используете бренд на законных основаниях;
─ защита от административных рисков (штрафов, требований убрать вывеску);
─ повышение прозрачности бизнеса — особенно важно, если вы работаете с банками или хотите продать ПВЗ как готовый бизнес.
Для государства и Роспатента
Это шаг к цивилизованному, прозрачному и защищённому рынку. Это поступления в бюджет и чёткие отношения, зафиксированные официально.
Если вы владелец ПВЗ — не ждите, пока к вам придёт проверка или предписание. Лучше спокойно и заранее оформить всё правильно. Да, это стоит времени и денег, но зато:
─ вы работаете уверенно,
─ не рискуете вывеской и доходом,
─ и участвуете в легализации целого сегмента рынка.
