Про саблезубых зайчиков знают, мне кажется, уже все. За последнее время они успели стать трендом и поделить людей на 2 лагеря: одни безумно хотят себе хотя бы одного Лабубу (а лучше всех), другие не могут понять, зачем эти странные обвесы за баснословные деньги вообще нужны. Мы же попробуем взглянуть на тренд с психологической точки зрения, разобраться в причинах популярности зубастых игрушек и понять, так ли они безобидны?
Что это за зверь и откуда?
Лабубу появились на свет еще в 2015 году благодаря фантазии гонконгскиого дизайнера Касинга Лунга. Изначально это был персонаж из его рассказов, который потом стал фигуркой, игрушкой и обвесом на сумку. Популярность зайчики получили после распространения в крупной розничной сети и фотографии певицы из k-pop-группы Blackpink Лисы. Девушка прикрепила его на сумку и выложила снимок в сеть. За ней фото с игрушкой стали выкладывать американские звезды, блогеры и лидеры мнений. Так саблезубые зайчики и стали трендом.
Почему Лабубу хотят все?
Ладно, не все))) Но общее помешательство заметно. Вот пара причин популярности, которые вижу лично я.
- Желание быть сопричастным
Мы живем в эпоху потребления, одноразовых вещей и сильного маркетинга. Если у лидера мнения или звезды появляется что-то интересное, то это мигом приковывает взгляды и становится предметом желания. Мы в России вряд ли можем полностью оценить степень влияния корейских звезд на общественность, но там, в далекой Корее, она ооочень высока. Если посмотрите туристические обзоры на эту страну, то помете, какое там классовое разделение, культ стандартов красоты и тд. Обычным человеком там быть крайне сложно, ты должен соответствовать рамкам и идеалам. Идолы как раз ими отчасти и являются. Если ты и сам хочешь быть великолепным и недосягаемым, но не можешь из-за недостаточных финансов или других причин, то при покупке Лабубу ты получаешь иллюзию сопричастности к какому-то классу: «У идола есть заяц, у меня тоже теперь он есть, поэтому я стал ближе к его образу. Я и сам почто что идол».
2. Эксклюзивность
Если «базовые» разноцветные зайцы, а есть что-то редкое, коллекционное, выпущенное небольшим тиражом. А нам всем так хочется быть «нетакусями». Вот чтобы у всех - мэйнстрим, а у нас что-то особое. Тут и начинается гонка за трендом, точнее, за его сегментом.
Добавим сюда высокую стоимость. В России оригинал продается за 10-15 тысяч рублей, что для 10-сантиметровой игрушки много. Для сравнения, обычная семья может на эту сумму купить до 4 пар обуви.
К чему я про одежду заговорила? Да к тому, что многие друг друга по ней и встречают. С одной стороны людям хочется эксклюзивности, с другой – чтобы было «как у Маши». Читай – «как у всех» или «социальной группы, которая на ступеньку выше тебя». Об этом мы уже немного поговорили.
Если у тебя нет такой игрушки, то все: ты не модный отстой, и нет тебе места в приличном обществе (я утрирую для наглядности, если что).
3. Эффект сюрприза
Давайте вспомним щенячий восторг, который мы испытывали от киндеров: никогда не знаешь, что попадется. Включается азарт. Вот и в случае с Лабубу не знаешь, какой попадется – все игрушки упакованы в непрозрачный пакет. Ты хотел розового а в итоге получил серого зайца? Вот блин, придется купить еще одного кота в мешке. А вдруг повезет? Это даже чем-то напоминает лудоманию.
4. Гротеск
Каких странностей мы только не видели: Хаги-Ваги, куклы Братс в виде зомби… Заполучить внимание потребителя становится все сложнее, поэтому на помощь приходит сочетание несочетаемого. То, что вызывает эмоциональный резонанс. Вроде бы это милый маленький пушистых зайчик нежных оттенков, только мордочка у него с острыми зубами и шкодными глазами. Будь он живым, не знали бы, что от него ожидать.
(!) Прошу запомнить этот пункт, мы к нему еще вернемся.
5. Инфантильность
Мы живем на стыке интересных поколений. Далее для наглядности рассуждаю жесткими стереотипами.
Бумеры, которым все понятно.
Милениалы, которые сталкивались с грузом недетской ответственности в раннем возрасте и теперь пытаются нарастить упущенное.
Зумеры, которые выросли в изобилии и возможностях, а теперь не хотят принимать ответственность.
Альфа, выросшие в цифровой реальности.
Уже из этого описания понятно, кто целевая аудитория Лабубу и по какой причине. Бумерам нужно быть на волне и оставаться своими. Милениалам хочется возродить отобранное детство и сбалансировать тем самым текущую ответственность и напряжение. Зумеры не хотят прощаться детством. Альфа видят что-то приколькое, значит, им надо.
Для кого опасны Лабубу?
Я просила вас запомнить 4 пункт про гротескность. Повторюсь, что для взрослого человека, отдающего себе отчет в тратах и других действиях, все ОК. Лабубу кажутся забавными, необычными, интересными. Но для маленьких детей это не лучшая игрушка.
В психологии есть понятие «конгруэнтности». Это состояние согласованности между внутренними установками, эмоциями и внешними проявлениями человека. Иными словами, мы ведем себя в соответствии со своими чувствами: улыбаемся с сияющими глазами, когда счастливы; кричим, краснеем, пилим взглядом, когда злимся или недовольны; сжимаем зубы, когда терпим и т.д. Все это сигналы внешнему миру о нашем состоянии и намерениях. Всю эту невербальность мы считываем и на основе принятой информации корректируем свое поведение, чтобы безопасно существовать в обществе.
Так вот, маленькие дети все это тоже чувствуют, но не могут дать им названия в виде конкретных слов. Это происходит путем сопоставления долгие годы. И очень плохо, когда внешние признаки не соответствуют внутреннему наполнению, то есть неконгруэнтны.
Пример.
Все мы хоть раз в жизни видели игнор от другого человека, а при вопросе «Что случилось? Ты обиделся?» получали ответ «Все нормально!»
Ежу понятно, что ничего там не нормально, потому что поведение не соотносится со словами.
Для того, чтобы ребенок во взрослом возрасте нормально функционировал, выражал свои чувства и понимал реальные чувства других людей, у него должно быть четкое понимание, что «улыбка с определенными другими признаками и поведением» = «радость, счастье», а «резкий взгляд и определенный тон голоса» = «раздражение, агрессия, опасность». Если в этом понимании сбой, то может получиться «бьет, значит любит», например.
Лабубу – это милый зайчик с агрессивным оскалом. Так он добрый или злой? Взрослый человек сам для себя решит, а ребенок не сможет. Он или испугается оскала, как внешнего сигнала об агрессии, или воспримет игрушку как что-то доброе, несмотря на острые зубы. Тигры в зоопарке тоже красивые и добрые, пока не сунул им руку в клетку. Коалы тоже милые, только имеют когти по 5 сантиметров, и их лучше не гладить. Понимание всех этих нюансов приходит со временем.
Теперь вопрос к вам: нравятся Лабубу или нет?
Еще больше о психологии в моем ТГ-канале (18+)