Как всё началось
2006 год, Гонконг. Художник и дизайнер игрушек Kenny Wong участвует в арт-ярмарке. Среди гостей он замечает девочку с удивительным взглядом - чуть прищуреными, огромными глазами, надутыми губами и выражением лица, в котором смешались гордость и лёгкая надменность.
Эта эмоция запомнилась художнику настолько, что он решил превратить её в персонажа. Первым воплощением стала фигурка Molly the Painter - девочка в берете и с кисточкой в руках. Тираж был крошечным; всего несколько сотен штук. Их быстро раскупили, а коллекционеры начали обмениваться ими на форумах.
Прорыв с Pop Mart
Несколько лет Molly существовала как нишевый арт-проект, пока на неё не обратила внимание компания Pop Mart - тогда ещё малоизвестный китайский бренд дизайнерских игрушек. Вместе они придумали новый формат релиза — blind box («коробка-сюрприз»):
- В одной серии - 12–14 разных Molly.
- Каждая коробка запечатана, и нельзя заранее узнать, кто попадётся.
- В каждой серии есть «секретки» - фигурки с редким дизайном, которых выпускают очень мало.
Эффект был взрывным: фанаты начали настоящую охоту, чтобы собрать полные коллекции и редкие экземпляры. В предверии новых дропов перед магазинам выстраивались очереди, а вторичный рынок превратился в мини-биржу, где редкая Molly могла стоить в 10–20 раз дороже изначальной цены.
Как Molly завоевала мир
В начале 2010-х Molly стала иконой арт-игрушек Азии, а затем и мира:
- Коллекционеры из Японии, Кореи, Европы и США начали активно покупать и обменивать Molly.
- Появились тематические серии: Molly as Astronaut, Molly Mermaid, Molly Circus, Molly in Wonderland - уступая по количесву профессий разве только Барби.
- Релизы стали приурочивать к праздникам, выставкам и коллаборациям с брендами моды.
Сегодня Molly можно встретить в Pop Mart магазинах по всему миру — от Пекина до Лондона. В России её продают на маркетплейсах и в pop-up-магазинах.
Почему Molly любят
- Характер в лицах - её взгляд - это смесь каприза, усталости и уверенности в себе. Он уникален и узнаваем с первого взгляда.
- Универсальность образа - Molly можно вписать в любую историю: сделать балериной, самураем, ведьмой или супергероем.
- Игровой азарт - формат blind box делает сбор коллекции похожим на охоту.
- Культурный микс - в дизайне чувствуется влияние японской уличной моды, европейских кукол и аниме.
Интересные факты о Molly
- Первая Molly Kenny Wong была раскрашена вручную.
- Некоторые «секретки» продаются дороже $1000.
- Существуют Molly в образе «монстра Годзиллы» и Molly в стиле китайской оперы.
- В Китае проводили выставку, где были собраны все Molly, выпущенные за 15 лет.
💡 Совет коллекционерам: если начинаете собирать Molly, обратите внимание на лимитированные коллаборации и «секретки» — они быстрее всего растут в цене.
История Molly — это наглядный пример того, как маленький арт-проект может превратиться в мировой бренд. Здесь сошлись талант художника, правильная маркетинговая стратегия и любовь коллекционеров к уникальным, «с характером» вещам.
Хотите узнать больше о мире дизайнерских игрушек и современных арт-трендах? Подписывайтесь на наш телеграм-канал Super Toys — здесь вас ждут эксклюзивные материалы, интервью с художниками и новости из мира искусства!