Я давно заметила, что в силу своей профессии я постоянно мысленно разговариваю с упаковками. И, знаете, это иногда бывает интереснее, чем с некоторым людьми. Давайте послушаем, что говорят упаковки сливочного масла!
"Маслом вверх": Ты молод, свободен от стереотипов и предрассудков. Ты - оптимист! Ты не вверишь, что бутерброд падает маслом вниз, тебе повезет! Мы из одной стаи, выбирай меня!
Когда ты повзрослеешь, ты будешь знать, что бутерброд падает маслом вниз, потому что натуральное масло — тяжёлое, а лёгкий — маргарин. 😜 Но пока ты молод и здоров, тебе вообще не важно, что ты ешь!
МАКЛАРИН: Я вижу, ты умён и знаешь, что такое качество! Тебя не проведёшь рисованными коровками на заводской упаковочной фольге — да мне это и не нужно. У меня честный продукт. Видишь? Специально для этого здесь такое большое окошко.
ПРЕМИУМ ЧЁРНЫЙ МЖК: Ты богат — ты можешь себе это позволить! Каждый раз, когда откроешь холодильник, я буду тебе об этом напоминать. Это не так уж и дорого — не «Бентли», а ощущения почти те же! Покупай!
ЛЕНТА (частная марка сети гипермаркетов): Я знаю, ты устала от разговоров. Эти пачки масла слишком много о себе воображают и постоянно претендуют на твоё внимание. А масло… это просто масло. Нормальное, свежее — мы об этом позаботились. Бери меня и ни о чём не думай, у тебя есть дела поважнее!
ПРОСТОКВАШИНО: Ты устала, я понимаю: много дел, забот, суеты, стресса, ответственности. Тебе хочется побыть маленькой, чтобы было «как раньше» — весело и беззаботно. Бери меня, я дам тебе капельку детства.
МОЛОЧНЫЙ ЭКСПРЕСС: Слушай, красотка, давай без длинных прелюдий! Я сам не знаю, зачем здесь этот ретро-паровоз — экспресс 🙈 на фоне Эльбруса. Не задавай лишних вопросов, ок? Какая тебе разница? Написано: масло! Веришь? Бери и иди!
Это только у маркетологов такое восприятие, или вы тоже чувствуете, что упаковки нам очень стараются донести свои нарративы?