📝 Статья подготовлена ДругМедиа
Мы — агентство, которое помогает брендам и блогерам запускать кампании без штрафов и репутационных рисков. Сегодня разбираем тему, которая с 1 сентября 2025 года стала особенно актуальной: можно ли рекламировать через комментарии, сторис и реакции в Instagram* (Meta*, признана экстремистской в РФ) и других запрещённых площадках.
🚫 Почему возник вопрос про «серые зоны»
После вступления в силу закона о запрете рекламы в Instagram* многие начали искать обходные пути:
- Отвечать в комментариях на вопросы подписчиков, где купить товар.
- Ставить «случайные» кадры продукта в сторис без прямого призыва.
- Реагировать на посты брендов или других блогеров эмодзи и фразами вроде «лучшее!».
На первый взгляд — это же просто общение. Но для ФАС и Роскомнадзора всё, что имеет признаки рекламы, — это реклама.
⚖️ Как отличить рекламу от «просто общения»
По закону реклама — это информация, направленная на привлечение внимания к товару, услуге или бренду, если у блогера или бренда есть коммерческая заинтересованность.
Даже если:
- нет прямого «купите»,
- нет баннера,
- это всего пара слов в комментарии.
Если вы получили товар бесплатно или за деньги, упомянули бренд и это могло повлиять на аудиторию — это реклама.
🔍 Разберём по форматам
1. Комментарии
Опасно:
- «Где купить?» — «На сайте X, ссылка в профиле».
- «Это какая модель?» — «Y-бренд Pro 2025».
- «Спасибо @бренд за подарок» под фото.
Безопаснее:
- Отвечать без указания бренда («в одном онлайн-магазине»).
- Переносить диалог в личные сообщения.
2. Сторис
Опасно:
- Видна упаковка с читаемым логотипом.
- Тэг бренда в кадре.
- Промокод, QR-код, ссылка.
Безопаснее:
- Размывать логотип.
- Показывать товар как фон без идентифицирующих элементов.
- Публиковать полную информацию только в разрешённых соцсетях.
3. Реакции и упоминания
Опасно:
- Лайк/реакция на рекламный пост бренда с последующим репостом.
- Фразы «только здесь», «лучшее на рынке» в сторис с отметкой бренда.
Безопаснее:
- Не репостить контент с прямой рекламой в запрещённой сети.
- Использовать реакции только в личных целях, без коммерческого подтекста.
📌 Кто несёт ответственность
— Блогер — за публикацию, даже если это «случайный» контент.
— Бренд — если есть договорённость или выгода.
В некоторых случаях штрафы выписывают обоим.
✅ Как работать безопасно
- Переносите рекламное общение на Telegram, VK, YouTube.
- В Instagram* используйте «тизеры» без брендов и призывов.
- Чётко прописывайте в договоре, где и как будет размещена интеграция.
- Обучайте блогеров: что можно, а что нет в рамках кампании.
🎯 Вывод
Серые зоны вроде комментариев, реакций и «случайных» сторис могут казаться безобидными, но закон трактует их как рекламу, если есть коммерческий интерес.
В 2025 году главный навык маркетолога — уметь доносить информацию так, чтобы не нарушать правила.
📞 В ДругМедиа мы помогаем брендам запускать кампании с блогерами так, чтобы и результат был, и закон соблюдён. Если вы не хотите рисковать штрафами — напишите нам.