Многоразовая бутылка — это не просто скучная емкость для воды, которую берут в поход или на пробежку. Это необходимая вещь и модный аксессуар, пишет The Economist. Доказательство тому, например, — около 2,5 млрд просмотров у роликов с хештегом #WaterTok в TikTok.
Молодые люди сделали бутылки для воды частью «своего стиля и образа», они украшают их наклейками и брелоками, покупают стильные ремешки для крепления бутылки к сумкам и рюкзакам, говорит президент бренда Stanley 1913 Мэтт Наварро.
Компании откликнулись на спрос и начали выпускать бутылки разных форм и цветов. Например, Stanley выпустила коллекцию емкостей под воду с изображением поп-звезд и анонсировала коллаборацию с Лионелем Месси. За 12 месяцев с мая 2024 года по май 2025-го в США было продано бутылок для воды и другой дорожной посуды для напитков на $4 млрд. В количественном выражении это 270 млн емкостей против 240 млн двумя годами ранее.
Причин такой «одержимости» модными бутылками эксперты видят несколько. Во-первых, это повышенный интерес молодежи к заботе о себе. В частности, молодые люди стремятся пить больше воды и берут с собой бутылки каждый день. С этим связано и то, что профильные компании стали выпускать бутылки большего объема. Например, самая популярная емкость для воды в линейке Stanley вмещает в себя 1,2 л.
Вторая причина — это забота об окружающей среде. В конце 1970-х в США начался бум бутилированной воды, начали появляться ее премиальные марки, а к началу 2000-х среди звезд стало модным создавать бренды бутилированной воды из эксклюзивных источников. Сейчас эта тенденция сходит на нет: зумеры стремятся к уменьшению потребления пластика, поэтому выбирают многоразовые емкости.
Но все-таки первоочередная причина — это самовыражение любыми способами, отмечает The Economist. Ради здоровья и планеты никто не стал бы покупать бутылки по $800 — а именно столько стоят эксклюзивные экземпляры у Stanley.
#тренды @forbes_young