📉 Эфирное ТВ умирает? Впервые в истории стриминг обогнал традиционное телевидение в США
📺 Июнь 2025 года может войти в учебники истории телевидения
По данным аналитической компании Nielsen, доля эфирного телевидения в США впервые упала ниже 20% — до 18,5%. Одновременно стриминговые сервисы заняли рекордные 46% времени, проведённого американцами у телевизора.
Цифра в 46% означает не просто перевес — это переворот. Если раньше телевидение было «главным экраном», то теперь пальма первенства окончательно перешла в руки YouTube, Netflix, Amazon Prime, Hulu, Disney+ и других онлайн-игроков.
📈 Почему стриминг победил?
🔹 1. Новый ритм жизни
Молодёжь больше не ждёт выпуск новостей в 21:00. Она сама выбирает, что смотреть, когда и на каком устройстве. Сериалы, YouTube-шоу, тиктоки, документалки — всё по щелчку. Эфирное ТВ не может конкурировать с этим уровнем свободы.
🔹 2. Лето и подростки
Июнь — традиционно "мёртвый сезон" для ТВ, но не для стриминга. Закрытие школ привело к росту просмотров в возрастной группе 6–17 лет. У них стриминг занял 66% всего экранного времени.
🔹 3. Контент-импульс
Netflix выстрелил сразу несколькими хитами: «Squid Game 3», «Ginny & Georgia», «Animal Kingdom». Только Netflix прибавил 13,5% просмотров за месяц.
🔹 4. YouTube правит бал
Сервис уверенно держит лидерство среди стриминговых платформ — 12,8% от всего ТВ-потребления. Это больше, чем у любого телеканала в отдельности. Причина — простота, бесплатность и огромное разнообразие контента.
📉 Что случилось с эфирным телевидением?
Когда-то эфирное ТВ было единственным способом «поймать картинку». Сегодня — это всё больше медиа-ностальгия. Даже в США, где спортивные трансляции и утренние шоу ещё удерживают часть аудитории, линейное ТВ катится под откос.
🔥 Впервые эфир + кабель = меньше стриминга
Суммарная доля эфирного и кабельного ТВ в июне составила 41,9%, тогда как стриминг уверенно удержал 46%. Это — точка невозврата.
🤯 Что это значит для индустрии?
🎯 Рекламодатели уходят в цифру.
Раньше реклама в прайм-тайм стоила миллионы. Теперь компании вкладываются в TikTok-инфлюенсеров и таргет в YouTube Ads.
🎯 Традиционные медиа переформатируются.
Многие телеканалы уже запустили собственные стриминговые платформы — иначе не выжить.
🎯 Контент стал «национальной валютой».
Платформы воюют за эксклюзивы. Побеждает тот, у кого самый обсуждаемый сериал или шоу.
🎯 Спорт ещё держит позиции.
Финалы NBA, матчи NFL и Олимпиада пока остаются последним бастионом традиционного вещания. Но и они уже осваивают прямые трансляции на Amazon, Apple TV и YouTube.
📊 Глобальный тренд или временный всплеск?
Скорее — точка невозврата.
Даже если осенью линейное ТВ наберёт чуть больше очков за счёт спортивного сезона и возвращения сериалов, структура потребления уже изменилась.
С каждым месяцем поколение Z и альфа уводят свою лояльность в смартфоны и Smart TV. И это уже не вопрос вкуса — это вопрос поколения.
🔮 Будущее телевидения — за гибридными платформами
Cервисов становится много. На сцену выходят так называемые FAST-платформы — бесплатные стриминги с рекламой: PlutoTV, Tubi, Roku Channel.
Развивается CTV (Connected TV) — таргетированная реклама на Smart TV на основе ИИ.
Генеративный ИИ уже помогает создавать трейлеры, персональные рекомендации и даже писать сценарии шоу.
📌 Что стоит запомнить
Эфирное ТВ в США — менее 20%. Это исторический минимум.
Стриминг стал новым стандартом потребления контента.
YouTube, Netflix и другие — не альтернатива, а главная платформа.
Медиаиндустрия переживает революцию, сравнимую с переходом от радио к телевизору.
💬 А вы всё ещё смотрите «по расписанию»?
Пишите в комментариях: когда вы в последний раз включали обычный телеканал?
Подписывайтесь, чтобы не пропустить главное из мира медиа, технологий и цифровой культуры 📲
#медиа #стриминг #YouTube #Netflix #цифроваяреволюция #телевидение #новостиСША #будущеемедиа #CTV #искусственныйинтеллект
