Андрей МУСАЛОВ
Давно известно, что самая сильная любовь и самая сильная ненависть возникает между близкими людьми, например - между родными братьями. Порой это приводит к неожиданным результатам. Братья Дасслер терпеть друг друга не могли и постоянно конкурировали. В результате человечество обзавелось отличной спортивной обувью.
СЕМЬЯ ОБУВЩИКОВ
Братья Рудольф и Адольф Дасслер родились в небольшом немецком городке Херцогенаурах в 1898 и 1900 годах, соответственно. Их отец был обувщиком, а мать — владелицей прачечной. Оба брата очень любили спорт, особенно футбол, а потому хорошо разбирались в особенностях спортивной экипировки.
Рудольф был старше на два года, поэтому с началом Первой мировой войны его призвали на фронт. Адольф сумел избежать этого в силу возраста. После войны Германия оказалась в глубоком кризисе. Коснулось это и семьи Дасслеров. Братья пытались устроиться на работу, но найти место оказалось невозможным – безработица в те годы была тотальной. Чтобы выжить, братья решили открыть собственное дело. Вопрос о выборе ниши для бизнеса не стоял, поскольку все мужчины из семейства Дасслеров отлично разбирались в тонкостях производства обуви.
Первая мастерскую братья открыли в прачечной, где когда-то работала их мать. Так в 1924 году возникла компания Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Братья разделили обязанности — Адольф курировал производство, а более опытный и общительный Рудольф отвечал за продажи. Изначально штат сотрудников насчитывал 14 человек.
В 1925 году Адольф создал первую модель футбольных бутсов. Рудольф договорился о партнерстве с местным кузнецом, который поставлял шипы. Футбол в Германии был очень популярен, а потому бутсы начали раскупать. Уже спустя год компания Gebrüder Dassler выпускала свыше 100 пар спортивной обуви в день. Еще через год Дасслеры арендовали фабрику.
Огромны прорывом для компании стала Олимпиада 1928 года, в Амстердаме, на которой все немецкие спортсмены выступали в обуви братьев Дасслер. Успех удалось повторить и на следующей Олимпиаде, которая проходила в Лос-Анджелесе, когда Gebrüder Dassler вновь стала основным поставщиком экипировки для немецкой сборной.
В 1936 году продукция Gebrüder Dassler получила статус стандарта для немецких атлетов. Параллельно Рудольф наладил партнерские отношения с иностранными атлетами. Например, их клиентом стал знаменитый американский легкоатлет Джесси Оуэнс, ставший впоследствии четырехкратным олимпийским чемпионом. Это стало отличной рекламой! Уже через год объем продаж Gebrüder Dassler производила в день около 1 000 пар обуви. Братья сумели расширить бизнес, купив новую фабрику.
В 1939 году началась Вторая мировая война. Все предприятия компании были национализированы, а в последствии перестроены для удовлетворения нужд немецкой армии. Адольфа и Рудольфа призвали на службу, и они отправили на фронт. Впрочем, по другой версии Адольф не был призван и всю войну продолжал управлять национализированными фабриками. Рудольф же воевал и попал в плен, где находился до окончания боевых действий.
Когда война завершилась, оказалось, что фабрики, принадлежавшие прежде братьям Дасслерам, находятся в американской зоне оккупации. Адольфу удалось вернуть семейный бизнес. Вскоре из плена вернулся Рудольф. Здесь-то и выяснилось, что братья буквально ненавидят друг друга в силу различного жизненного опыта. Некоторые источники сообщают, что братья враждовали настолько, что доносили друг на друга оккупационным властям. Однако они продолжали работать сообща, пока был жив их отец.
В 1948 году главы семейства не стало и вскоре братья разделили семейную компанию. При этом они договорились, что никто из них не будет использовать семейную торговую марку и использовать наработки, созданные в период Gebrüder Dassler. Так появилось два новых спортивных бренда. Детищем Адольфа стала фирма Addas, которая впоследствии была переименована в компанию Adidas. За основу он взял свое имя и фамилию – Adi (сокращение от Adolph) Das (Dassler). Рудольф основал бренд Puma.
Свою вражду основатели Adidas и Puma сохранили до конца жизни. Однако она послужила тому, что обе компании-конкурента стимулировали друг друга к развитию, добившись всемирного признания.
ADIDAS
Самостоятельная история бренда Adidas начинается в 1949 году. Практически сразу же компания вышла на солидные позиции в области спортивного ритейла. Дело в том, что у основателя фирмы Адольфа Дасслера был огромный опыт работы в отцовской компании Gebrüder Dassler Schuhfabrik, а также обширные связи со знаменитыми спортсменами которые способствовали продвижению его товаров.
Ко всему прочему, за торговой маркой Adidas закрепилась слава производителя революционных новинок. Пожалуй, самым ярким изобретением стала обувь со съемными шипами, а также специальные футбольные бутсы, предназначенные для игры на газоне. В 1954 года на футбольном чемпионате в Швейцарии, сборная ФРГ обыграла команду Венгрии на залитом дождём поле. При этом она была в футбольных бутсах Adidas.
Стремясь расширить ассортимент товаров в 1950-е Adidas стала производить спортивные костюмы, спортивные сумки, футбольные мячи. Фирменные три полоски стали популярным брендом не только среди спортсменов, но и среди спортсменов-любителей. Важной вехой для компании стал 1956 год, когда в преддверии летних Олимпийских игр в Мельбурне она заключила партнерское соглашение с Международным олимпийским комитетом на поставку экипировки ряду известных спортсменов. Это сделало марку популярной во всём мире и значительно увеличило спрос. Для его удовлетворения руководству компании потребовалось новые заводы за пределами ФРГ — в Норвегии и Франции.
1960 – 1970-е годы прошли под знаком доминирование Adidas на рынке мирового спортивного ритейла. Однако в 1978 году, когда из жизни ушел основатель и идейный вдохновитель бренда — Адольф Дасслер, компания едва не прекратила своё существование. Наследники предпринимателя принялись делить его бизнес, что привело к серьёзному внутреннему кризису корпорации. Ситуация ухудшилась из-за давления новых игроков рынка – американских производителей Nike и Reebok.
Дочери Адольфа, заполучившие компанию, не имели опыта в бизнесе. Они быстро завели компанию в тупик, продажи постоянно падали. К концу 1980-х Adidas удавалось сохранять свою долю рынка в Европе, однако в США конкурентная борьба была проиграна вчистую.
В 1990-м году бренд за 1,6 млрд французских франков выкупил французский бизнесмен и политик Бернар Тапи. Он попытался оживить корпорацию, снизив издержки и перенеся производство в Азию. Однако в 1992 году у Тапи начались финансовые проблемы, он не сумел выплатить проценты по кредиту. Поэтому был вынужден продать бизнес другому французскому бизнесмену - Роберту Луи-Дрейфусу.
Новый владелец сумел поставить Adidas на ноги, наняв топ-менеджеров и дизайнеров из Nike и Reebok. Вскоре по всему миру стали открываться фирменные магазины торговой марки. В 1994 году была выпущена обновлённая линейка товаров, в том числе культовые футбольные бутсы Predator, разработанные Крейгом Джонстоном.
В 1997 году в истории фирмы Адидас состоялось крупное поглощение. Немецкий бренд хотел выйти на рынок экипировки для зимних видов спорта, поэтому приобрел французскую компанию Salomon Sports. Инвестиции довольно быстро окупились. В этом же году дебютировал первый инвестиционный продукт — сверхкороткие лыжи Snowblades. Бренд Adidas начал переключать внимание с традиционных видов спорта в пользу экстрима, уличных спортивных турниров. Благодаря Salomon компания начинает выпускать клюшки для гольфа.
Еще одним крупным поглощением стала покупка прямого конкурента в лице Reebok. Эта сделка обошлась компании Adidas в 3,8 миллиардов долларов США. К числу громких покупок относится приобретение торговой марки Five Ten.
Ныне рыночная капитализация бренда Адидас составляет 44,9 миллиарда американских долларов. На благо корпорации трудится около 60 000 сотрудников по всему миру. А главный офис компании по-прежнему находится в Херцогенаурахе, где когда-то начинал творить Адольф Дасслер.
PUMA
Знаменитая ссора братьев Дасслеров, случившаяся весной 1948 года породила сразу две обувные компании. Разделив семейное дело. Адольф создал компанию Adidas, а Рудольф — Puma. В том же году были выпущены первые специализированные футбольные бутсы Puma — модель Atom. Рудольф умело обул в них несколько игроков национальной команды Германии. «Атомы» пришлись им по вкусу и вскоре множество немецких спортсменов играло в бутсах Рудольфа, становясь живой рекламой его компании.
Затем Рудольф Дасслер переключился на бегунов. В 1952 году легкоатлет из Люксембурга Джозеф Бартел в кроссовках Puma завоевал Олимпийское золото в беге на 1500 метров. В 1953-м появились улучшенные футбольные бутсы — Puma SuperAtom, ставшие хитом уже мирового футбола. Еще через год, на чемпионате в Йокогаме, немецкий бегун Хайнц Фюттерер, выступая в обуви Puma, установил мировой рекорд на дистанции 100 метров.
В 1968 году «портфель побед» Puma пополнился четырьмя золотыми медалями, завоеванными спортсменами, обутыми в Puma на Олимпийских Играх в Мексике. В это же время компания начала выпуск спортивной обуви на застежках-липучках, став первопроходцем в этой области. В 1970 году на Чемпионате мира по футболу, проходившим в Мексике, лучшим игроком был признан легендарный Пеле. Ему удалось вывести свою команду в лидеры Чемпионата, обыграв сборную Италии. Пеле выступал в бутсах Puma.
Олимпийские Игры 1972 года в Мюнхене принесли компании новые победы: Джон Акии-Буа (бег на 400 метров с барьерами), Мэри Питерс (пятиборье), Клаус Вольферман (метание копья) и Рэнди Уильямс (прыжки в длину).
В 1980-е годы Puma была особенно популярна среди футболистов. Например, в бутсах этой марки играл легендарный Диего Марадона В 1986 году сборная Аргентины во главе с Диего победила, получив титул Чемпионов Мира, а сам Марадона удостоился звания Лучший игрок Чемпионата.
Компания постоянно вкладывала огромные средства разработку инноваций. Так в начале 1990-х годов Puma создала технологию амортизации Trinomic. Однако серьёзное давление со стороны конкурентов, прежде всего - Adidas и Nike поставили её на грань банкротства. Продажи падали, у потребителей сложилось отрицательное мнение о Puma – марку считали невыразительной и подражательной.
Компанию спас новый генеральный директор Йохан Зайтц. Под его руководством Puma начала сотрудничать с модными дизайнерами и стала выпускать лимитированные серии одежды, обуви и аксессуаров. Теперь Puma специализировалась не только на экипировке для различных видов спорта, но и на повседневной одежде и обуви в модном городском стиле. Руководство поставило задачу за счет трендов и креатива сделать бренд Puma желанным и популярным среди потребителей.
Компания сделала ставку и на создание специальной одежды для автогонок. В 2004 году Puma объявила о начале сотрудничества со всемирно известным дизайнером Филиппом Старком. Далее был подписан многолетний контракт с Ferrari, который вступил в силу 1 января 2005 года. Puma стала официальным поставщиком обуви для легендарного Михаэля Шумахера. Впервые многократный чемпион F1 надел огнеупорную обувь Puma на Гран-при в Шанхае.
Сегодня продукция компании Puma представлена более чем в 120 странах мира, а ежегодный оборот составляет более 2 миллиардов евро. Компания является официальным поставщиком Scuderia Ferrari Marlboro, самой успешной команды Formula-1, получая солидные дивиденды от коллекции Puma Ferrari для фанатов автогонок.