В первом полугодии 2025 года онлайн-продажи продуктов в России выросли на 31% до 766 млрд руб., что на 5 п. п. ниже, чем в 2024 году, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные Data Insight.
Atstock Productions/Shutterstock/Fotodom
Аналитики также выяснили, что за указанный период общий объем сегмента онлайн-продаж продуктов питания составил 766 млрд руб. В то же время по числу выполненных заказов развитие данного рынка, напротив, немного ускорилось — с 35 до 37%, до 520 млн шт.
У сети «Магнит» товарный онлайн-оборот без учета возвратов и скидок (GMV) в первом полугодии 2025 г. почти удвоился, а число заказов в собственном приложении выросло более чем в 2,5 раза. Оборот Ozon fresh в январе — июне прибавил 34%, а продажи продуктов питания на всем маркетплейсе увеличились в 1,6 раза. Во «ВкусВилле» назвали динамику по обороту, который вырос на 23%, достигнув половины всех продаж сети. У группы «Лента» онлайн-продажи достигли 36 млрд руб., а это на 10,7% больше, чем было годом ранее. Число заказов за этот же период увеличилось на 2,1%, сообщил представитель этого ритейлера.
Замедление роста рынка в деньгах в Data Insight объяснили увеличением доли экспресс-доставки, где средний чек традиционно низкий. Так, по данным компании, по итогам II квартала 2025 г. он сократился на 3% до 1465 руб. Тремя месяцами ранее средний чек сократился еще сильнее — на 5% до 1480 руб. Темпы снижения замедляются на фоне инфляционного давления, отметили аналитики. Они также предположили, что по итогам 2025 г. данный показатель упадет лишь на 2% до 1468 руб.
Гендиректор «INFOLine-аналитики» Михаил Бурмистров отметил, что наиболее динамичный рост в экспресс-доставке в настоящее время демонстрируют крупнейшие продуктовые ритейлеры — Х5 и «Магнит». У россиян, по его словам, эта услуга востребована в пределах одного часа и это уже «золотой стандарт» не только для Москвы и Санкт-Петербурга, но и для других городов. Поэтому ритейлеры ускоряют доставку и уже могут обеспечить довоз заказа в течение 40–45 минут в столицах и 30–35 минут в других регионах.
Производители продуктов выскажутся о фиксации цен в контрактах с торговыми сетями
Организация дистанционной торговли и поддержка в «1С»
Как «1С» помогает ритейлерам принимать оплату через систему быстрых платежей