Первое розовое вино герцогини Сассекской разошлось как горячие пирожки — весь тираж Napa Valley Rosé 2023 был распродан всего за час. Но сейчас ситуация поменялась: новая коллекция вина As Ever продаётся с трудом, и спустя несколько дней бутылки по-прежнему доступны на сайте.
Что пошло не так?
Неожиданное падение спроса
Запуск нового вина от Меган, похоже, не вызвал такого же ажиотажа, как прошлого. Вино стоит прежние 30 долларов за бутылку, но теперь его можно купить свободно даже через трое суток после старта продаж.
Покупателям предлагают только наборы: 3 бутылки за $90, 6 за $159 или 12 за $300. Плюс доставка — фиксированные $20. Возможно, такая схема и повлияла на отсутствие «вау-эффекта»?
Что изменилось в новом вине?
Есть и отличия в характеристиках напитка. Если прошлое вино было крепостью 14,5%, то сейчас — 13,5%. Объём стандартный — 750 мл. Цена при этом осталась прежней.
Меган описывает новинку как «тонкое, сбалансированное вино с нотами косточковых фруктов и лёгкой минеральностью». По её словам, оно «напоминает лучшие стили Прованса и идеально подходит для конца лета».
От увлечения к бизнесу
Любовь к вину у Меган — не что-то новое. Она рассказывала об этом ещё до брака с принцем Гарри. Даже название её бывшего блога о стиле жизни — The Tig — вдохновлено любимым итальянским вином Tignanello.
Теперь Меган идёт по пути звёзд с собственными винными марками: Сара Джессика Паркер, Кэмерон Диас, Джордж Клуни, Брэд Питт и Кайли Миноуг тоже выпускают вино. Герцогиня Сассекская явно хочет быть в этом же клубе.
Пиар — работает ли он?
В день своего 44-летия Меган выложила видео с плетёной корзиной, полной цветов и бутылок нового As Ever. Публикация должна была поддержать интерес, но пока результат не впечатляет.
Есть мнение, что первая волна продаж в прошлом году была обусловлена не столько качеством вина, сколько именем на этикетке. Сейчас этот эффект, возможно, исчерпан.
Интересно, что леди Элиза и Амелия Спенсер — кузины принца Гарри и племянницы принцессы Дианы — недавно тоже представили своё розовое вино под брендом Lala V. Они заявили, что вложили в него «особый смысл» и стиль.
Провал или временные трудности?
Проект As Ever готовился несколько месяцев. Меган вкладывает в него свою любовь к вину и личный стиль, но рынок оказался непредсказуем. Люди меньше доверяют звёздным брендам, или просто устали от громких запусков?
Читайте также:
Если вам понравилась статья, ставьте пальцы вверх и подписывайтесь на канал. 🧡
Источник изображений: google картинки