Автор: Мария Митрофанова — юрист, исследователь в области корпоративной этики и устойчивого бизнеса
За что мы на самом деле платим — и почему «сделано в России» звучит всё громче
Когда вы отдаёте за модное пальто три‑четыре‑сотни тысяч, лишь пятую часть «съедают» ткань и пошив. Остальное — бутик‑витрины, мировые показы, нескончаемый поток рекламы и фамилия на бирке. Итальянское расследование показало: куртка Loro Piana за 3 000 € обходится фабрике в 118 € theguardian.com. Средняя наценка Hermès при этом составляет около 70 %.
С июля 2024‑го в ЕС действует директива CSDDD: к 2027‑му любой бренд обязан доказать, что по цепочке никто не работал «в тени», иначе штраф до 5 % оборота European Commission. Россия отвечает маркировкой «Честный знак»: с 1 марта 2025‑го QR‑код на бирке раскрывает маршрут вещи Честное сообщество. Миланский суд назначил внешнее управление Loro Piana если не исправятся, то 10 % выручки Reuters.
Нелегальные мастерские прячутся за цепочкой субподрядов‑«матрёшек», деньги выдают наличными, конечно, мигранты молчат. Таможня США начала блокировать партии по UFLPA, пока бренд не докажет чистоту поставок.
Одного расследования достаточно, чтобы акции люксового холдинга просели на два процента — доверие рынка тоньше самого шёлка.
«В 2022‑м мы на 25 % сократили количество моделей, чтобы не плодить лишний текстиль», — рассказывает Иван Хохлов, со‑основатель 12 Storeez Telegram.
- 12 Storeez продаёт пальто за 39 990 ₽ против 55 000 ₽ за импортный аналог.
- Gate31 и ZNY шьют малыми партиями в Екатеринбурге и Москве, сокращая логистический след.
- WOS выводит московский крой на мировые подиумы, оставляя производство дома.
- На Lamoda Planet eco‑ассортимент уже 676 тыс. SKU — спрос на «честные» вещи растёт двузначными темпами.
Как выбрать честную вещь
- Сканируйте QR‑код — проследите путь изделия.
- Читайте раздел «Соцответственность» на сайте бренда.
- Сравнивайте локальное: меньше перевозок — меньше наценка.
Похоже, новым символом статуса станет не логотип, а уверенность, что пальто не сшито чьими‑то слезами. Тогда вопрос «за что мы платим?» наконец получит честный ответ.
«Elegance is when the inside is as beautiful as the outside.»
— Coco Chanel
«Элегантность — это когда внутреннее так же прекрасно, как и внешнее.»
Мода может быть красивой. Но она обязана быть честной.