Смотрите, есть мировое исследование покупателей и маркетологов. Из него мы видим, что 91% людей предпочитают, чтобы бренды были СМЕШНЫМИ. Столько же запоминают смешную рекламу. Но! Здесь же у нас отваливается челюсть, потому что…
95% управленцев и маркетологов боятся использовать юмор в своей рекламе!
ДЕВЯНОСТО ПЯТЬ, представляете? Вот источник.
А ещё есть российское исследование. Там 53% респондентов сразу выделили юмор как главный критерий запоминания и досмотра рекламы до конца. Остальные доли разбились между яркостью, необычностью, звуком и прочей упаковкой.
Такой вот абсурд: 91% людей хотят рекламу с юмором, а 95% создателей рекламы боятся им её давать.
И о май гад, КАКАЯ Я ЖЕ ЭТО ЖИЗА, коллеги уважаемые…
Я видел такое сотни раз. Причём дело не в качестве шуток, а в самом образе юмора. Многие ребята прям уверены, что если бренд ведет себя «несерьезно», то его не будут покупать — или будут обесценивать.
Прямо как в жизни: видели же таких серьезных людей, которые даже в спортзал ходят в пиджаках? Вот. Примерно так же выглядят многие бренды. Боитесь, что «несерьезное» не продается? Ну ок, скажите это, кхм, Илону Маску, самому богатому и несерьёзному человеку на Земле и на Марсе. Хочется просто посмотреть на его реакцию.
Запомните вот что: в юмор надо уметь.
Главное — контекст: понимать что, где уместно и почему. Если вы умеете в юмор, то ваш бренд будут любить, вашу рекламу будут досматривать, лайкать и репостить.
> Ирония
Самое простое для бренда — это ирония в сторону конкурентов. Постебаться за чужой счёт это и весело, и эффектно. Чуваки из Бургер Кинга занимаются этим 24/7, работает.
> Самоирония
Ещё крутая штука — самоирония. Не относиться к себе серьёзно. Повешать свои рекламные баннеры над писсуарами в туалетах, как Авиасейлс. Что, продажи упали? Нет. Зато сколько отметок и респекта за смелость получили — вау.
> Отсылки
Отсылки? Делайте сколько можете! Например, Heinz недавно сделали банки в виде Дедпула и Росомахи. То есть юмора как такового тут нет, зато сам факт референса к популярному кино считывается как «бренд в теме, прикольный, свой».
> Остроумный кринж
Остроумие и каламбуры на грани кринжа. Эльдорадо: сосу за копейки в рекламе пылесосов. Евросеть: цены просто о**еть. Такое могут позволить себе настоящие ценители. Те, кто так преисполнился в иронии, сарказме, отсылках, что может спуститься на землю, пукнуть подмышкой и громко кринуть Ж**А. Иногда вызывает приступы хейта, но работает.
Юмор в рекламе — это про риск и смелость, которая почти всегда окупается (!!!), потому что все остальные 95% брендов на рынке просто… Боятся. Юмор надо чувствовать как музыку. И тогда он сыграет вам на руку.
Вау как закрутил, да?
Читайте больше в моём тг-канале https://t.me/starostin_creator/