Джон Мюллер из Google советует малому бизнесу выбирать уникальные названия брендов вместо доменов с общими ключевыми словами для увеличения своей поисковой видимости.
Джон Мюллер из Google подчеркивает, что малый бизнес может ухудшить свою видимость в поисковой выдаче, выбирая домены с общими ключевыми словами вместо оригинальных названий брендов.
В недавнем эпизоде подкаста Search Off the Record Мюллер и его коллега по Search Advocate Мартин Сплитт обсудили распространённые проблемы, возникающие у сайтов с фотографиями.
Во время обсуждения Мюллер отметил, что многие предприниматели малого бизнеса оказываются в ловушке «универсального домена», что затрудняет ассоциацию названия компании с её деятельностью.
Почему домены с ключевыми словами могут быть проблемой
Эта тема всплыла, когда Сплит упомянул, что в домене его сайта с фотографиями используется немецкое слово, обозначающее «подводную фотографию». Мюллер ответил:
«Я вижу, что многие малые предприятия совершают ошибку, используя общее название для своего бренда».
Он объяснил, что компании, выбирающие домены с большим количеством ключевых слов, часто конкурируют с каталогами, агрегаторами и другими авторитетными сайтами, ориентированными на те же запросы.
Даже если доменное имя полностью соответствует названию сервиса, у вас будет мало шансов выделиться в поисковой выдаче.
Преимущества узнаваемого бренда
Мюллер противопоставил этому использование уникального названия компании:
«Если бы ваш бренд назывался Martin Splitt Photos, люди могли бы сразу вас найти».
Когда клиенты ищут бренд, который они помнят, конкуренция снижается. Упоминания и ссылки с других сайтов также становятся более понятными сигналами для поисковых систем, что снижает вероятность путаницы с компаниями с похожими названиями.
Упущенные возможности сарафанного радио
Использование домена с общим ключевым словом также может снизить эффективность офлайн-маркетинга.
Если потенциальный клиент слышит о компании на каком-то мероприятии, но не может вспомнить её точное название, ему будет сложнее найти её позже.
Мюллер отметил:
«Если вы зарекомендовали себя как специалист по подводной фотографии и люди помнят ваше имя, вам будет гораздо проще найти клиентов с помощью узнаваемого бренда».
Почему это так важно
Для поставщиков услуг, таких как фотографы, организаторы мероприятий или подрядчики, включение названия услуги и местоположения в доменное имя может показаться кратчайшим путём к повышению рейтинга в локальном поиске.
Однако совет Джона Мюллера указывает на обратное: таргетинг по местоположению можно эффективно настроить с помощью качественного контента, структурированных данных и оптимизации профиля компании в Google Business Profile.
Это позволяет не жертвовать узнаваемостью бренда ради общих ключевых слов в домене. Такой подход поможет создать сильный брендинг и привлечь аудиторию, сохранив при этом высокие позиции в локальном поиске.
Поддержка сайта — ключевой фактор SEO, который начинается ещё с выбора домена.
Уникальное брендовое имя (например, «VegaPrint» вместо «ДешеваяПечать.рф») не только усиливает доверие пользователей, но и снижает риски фильтров Google, которые часто наказывают «спамные» домены с общими ключевыми словами.
Однако даже идеальный домен не спасёт, если сайт не обновляется: свежий контент, исправление битых ссылок, адаптация под новые алгоритмы поиска — всё это напрямую влияет на ранжирование.
Например, если вы выбрали нейтральное имя («StroykaLab»), но грамотно проработали семантику (ключевые слова в заголовках, мета-описаниях), а затем регулярно дополняете сайт полезными материалами, поисковые системы будут считать ресурс актуальным и повышать его позиции.
SEO — это не разовая настройка, а постоянная работа, где домен, ключевики и техподдержка сайта вместе создают устойчивый рост трафика.
Заглядывая в ближайшее будущее
Хотя Джон Мюллер не рекомендовал немедленно проводить ребрендинг существующих сайтов, он указал на то, что уникальные брендированные домены предоставляют малому бизнесу неоспоримое преимущество в поиске и маркетинге.
Для тех, кто всё ещё выбирает домен, важно помнить, что долгосрочные преимущества, такие как запоминаемость и уникальность, могут значительно перевесить краткосрочную выгоду от использования ключевых слов в доменном имени.
Брендированный домен помогает создать более сильную идентичность и способствует лучшему восприятию бизнеса целевой аудиторией, что может положительно сказаться на уровне доверия и лояльности клиентов.