За последние годы контент приобрел особую ценность, он является основополагающим инструментом в маркетинговой стратегии. Музыка, фотографии, дизайн, видео и тексты ежедневно используются в блогах, на сайтах и иных ресурсах. Однако далеко не каждый пользователь задумывается, что за вдохновляющим изображением или модным треком из видеороликов может стоять интеллектуальное право, нарушение которого грозит серьезными юридическими последствиями.
В современной цифровой среде контент стал новой валютой: его создают, обменивают, защищают и монетизируют, а правовая грамотность в этом вопросе – ключ к его использованию. В нашей статье разберем случаи, когда использование чужого контента может быть легальным, а когда будет являться нарушением.
Согласно Гражданскому кодексу РФ (ч. IV), объектами авторского права могут быть:
- фотографии и изображения;
- музыкальные композиции;
- аудиовизуальные произведения (видео, фильмы, анимация);
- произведения дизайна;
- тексты и сценарии;
- иные объекты, имеющие объективную форму.
Данные объекты чаще всего размещаются в Интернете и могут находиться в открытом доступе. Несмотря на распространенное заблуждение, наличие контента в публичном пространстве не делает его достоянием общественности.
Что считается нарушением?
Нарушением авторских прав может быть:
- использование фото/музыки без согласия правообладателя;
- размещение чужого дизайна на сайте или в презентации;
- использование аудиотрека в видео без лицензии;
- адаптация чужого изображения в рекламных целях;
- незаконное скачивание и распространение шрифтов или иконок.
Любое произведение охраняется авторским правом с момента создания, даже если:
- оно опубликовано в Интернете;
- не указано имя автора;
- нет символа © или других знаков.
По умолчанию все права принадлежат автору/иному правообладателю, и использовать объект без разрешения нельзя, если вы не получили лицензию или иное разрешение владельца.
Правообладатели стали внимательнее относиться к данному вопросу, понимая ценность своего контента, поэтому обеспечивают объекты авторского права охраноспособностью.
Как использовать контент легально?
1. Получить разрешение от правообладателя
Наиболее безопасный способ – напрямую запросить согласие у правообладателя или купить лицензию:
- через фотобанки (Shutterstock, Adobe Stock);
- через музыкальные библиотеки.
Это исключает риски и упрощает документооборот.
Обязательно сохраняйте подтверждение разрешения (лицензионный договор, письмо, чек).
2. Использовать контент по открытой лицензии Creative Commons
Это группа унифицированных текстов, описывающих условия использования произведений, к которым они прилагаются. Существуют различные виды CC-лицензий.
Внимательно изучайте условия каждой лицензии, так как в них может быть разная информация по формату использования: «обязательно указание автора», «только для некоммерческого использования», «нельзя изменять и перерабатывать».
3. Цитировать и указывать автора
Если вы хотите использовать чью-то фразу или иной объект, обязательно оформите ее в виде цитаты. Помимо обозначенных целей использования фрагмента необходимо:
- указать автора произведения;
- использовать фрагмент в том объеме, который оправдан целями цитирования;
- указать источник заимствования.
4. Использовать произведения, ставшие общественным достоянием
Некоторые произведения можно использовать свободно, без согласия правообладателя и без выплаты вознаграждения. Речь идет о произведениях, перешедших в общественное достояние.
Согласно ст. 1282 ГК РФ, произведение переходит в общественное достояние:
- по истечении 70 лет с года смерти автора (или последнего из соавторов);
- если у произведения никогда не было правопреемников или они отказались от прав;
- в отдельных случаях – при передаче в общественное достояние самим автором (в некоторых странах это возможно).
Например, классическая музыка (В.А. Моцарт), литературные произведения (А.С. Пушкин).
Как выстроить стратегию по использованию чужого контента?
- Поддерживайте внутреннюю политику контент-безопасности (анализируйте, где брать изображения, как оформлять права).
- Заключайте договоры с дизайнерами и подрядчиками с передачей исключительных прав.
- Храните все лицензии и акты передачи прав.
- Не размещайте сомнительный контент без проверки принадлежности.
Легальное использование чужого контента требует внимания и системного подхода. В условиях цифрового оборота и активной судебной практики по защите авторских прав компаниям и креативным специалистам важно понимать правовые рамки и использовать только юридически чистые материалы.
